Als je AI gebruikt om afbeeldingen, teksten of muziek te maken, is het cruciaal om te weten wie de eigenaar is. Een recente uitspraak in de Verenigde Staten, die door het Hooggerechtshof niet wordt herzien, bevestigt dat volledig door AI gegenereerde werken geen auteursrecht kunnen krijgen. De reden is dat er geen ‘menselijk auteurschap’ aan te pas komt. Dit betekent niet dat je AI niet mag gebruiken, maar wel dat je bewust moet zijn van de rechten op het eindproduct, vooral als je het commercieel wilt inzetten.

Wat betekent ‘geen menselijk auteurschap’?

De kern van de zaak draait om creatieve keuzes. Als een mens een AI-tool aanstuurt met gedetailleerde prompts, feedback geeft op tussenresultaten en het uiteindelijke werk selecteert en bewerkt, dan is er waarschijnlijk wel sprake van voldoende menselijke creatieve inbreng voor auteursrechtelijke bescherming. Het gaat erom dat je niet alleen op een knop drukt, maar een actieve, sturende rol speelt. Een volledig automatisch gegenereerd logo, waar je zelf niets aan hebt aangepast, valt mogelijk buiten de boot. Dit is een belangrijk onderscheid voor marketeers, ontwerpers en content creators.

Strategische gevolgen voor ondernemers

Voor beslissers is dit een signaal om het gebruik van AI in creatieve processen goed te documenteren en te sturen. Het is verstandig interne richtlijnen op te stellen over hoe medewerkers AI-tools moeten gebruiken voor werk dat intellectueel eigendom wordt. Denk aan het bijhouden van promptgeschiedenis, het opslaan van iteraties en het vastleggen van menselijke aanpassingen. Dit kan later bewijs zijn van je creatieve inbreng. Daarnaast is het bij het inkopen van AI-gegenereerd werk van freelancers of bureaus belangrijk om afspraken over eigendom en licentie expliciet vast te leggen in een contract.

Hoe kun je dit vandaag toepassen?

Evalueer je huidige AI-workflow voor contentcreatie. Gebruik je tools als Midjourney, DALL-E of ChatGPT voor eindproducten? Zorg er dan voor dat je altijd een substantiële, documenteerbare menselijke bijdrage levert, zoals het bewerken van de output in Photoshop of het herschrijven van AI-teksten. Voor belangrijke merkassets zoals een logo of een huisstijl, overweeg om de creatie (deels) uit handen te geven aan een menselijke ontwerper die AI als hulpmiddel gebruikt, in plaats van volledig aan de AI over te laten.