Bing heeft zijn officiële richtlijnen voor webmasters herschreven om beter aan te sluiten bij het tijdperk van AI-ondersteund zoeken, zoals via Microsoft Copilot. De belangrijkste veranderingen gaan over hoe je als website-eigenaar meer controle kunt krijgen over hoe je content wordt gebruikt in AI-antwoorden, en hoe je je content beter kunt targeten op geografische locaties.

De update betekent niet dat je je hele contentstrategie moet omgooien, maar wel dat je bewust moet zijn van nieuwe mogelijkheden. Bing benadrukt dat het gebruik van AI om content te genereren op zich niet tegen de richtlijnen is, zolang de content maar waarde toevoegt voor de gebruiker. De focus verschuift van de vraag hoe content wordt gemaakt, naar de vraag of deze nuttig en relevant is.

Nieuwe meta-tags voor controle over AI-antwoorden

Een van de meest concrete toepassingen in de nieuwe richtlijnen is de introductie van specifieke meta-tags. Deze tags, die je in de HTML-code van je pagina’s plaatst, geven Bing instructies over hoe je content mag worden gebruikt in AI-ondersteunde zoekantwoorden, ook wel ‘grounding’ genoemd. Je kunt bijvoorbeeld aangeven dat je pagina niet als bron mag dienen voor het genereren van directe antwoorden in Copilot. Dit geeft je meer regie over je intellectuele eigendom en hoe je expertise wordt gepresenteerd.

Het belang van geografische targeting (GEO)

Een andere belangrijke toevoeging is de expliciete ondersteuning voor geografische targeting. Bing moedigt webmasters nu aan om duidelijk aan te geven voor welke landen of regio’s hun content het meest relevant is. Dit kan via technische middelen in je websitecode. Het doel is dat zoekmachines zoals Bing en Copilot nauwkeurigere en lokalerere antwoorden kunnen geven. Voor een Nederlandse ondernemer die vooral klanten in de Benelux bedient, wordt het dus belangrijker om dit correct in te stellen, zodat je niet onterecht wordt getoond aan zoekers in bijvoorbeeld Azië.

Een soepeler standpunt over AI-gegenereerde content

Waar zoekmachines voorheen vaak waarschuwden tegen geautomatiseerd gegenereerde content, heeft Bing zijn standpunt hierop versoepeld. De nieuwe richtlijnen stellen dat het niet uitmaakt of content door een mens, met AI-hulp of volledig door AI is gegenereerd, zolang de eindkwaliteit maar hoog is. De kernvraag is of de content origineel, nuttig, diepgaand en geschreven is met de menselijke lezer in gedachten. Dit opent deuren voor het efficiënt schalen van contentcreatie, mits de kwaliteit gewaarborgd blijft.

Hoe kun je dit vandaag toepassen?

Een eerste stap is om de officiële Bing Webmaster Guidelines te raadplegen voor de exacte syntax van de nieuwe meta-tags, zoals die voor het beheren van ‘AI-antwoord-gronding’. Je zou kunnen overwegen om deze tags toe te voegen op pagina’s met unieke expertise waarvan je de presentatie wilt controleren. Daarnaast is het verstandig om de geografische targeting-instellingen van je website of CMS te controleren en aan te passen aan je primaire markt, zoals Nederland of de Benelux.

Bron: Search Engine Journal