AI-gegenereerde nepvideo’s op sociale media worden zo realistisch dat ze een direct gevaar vormen voor de geloofwaardigheid van merken en de verspreiding van misinformatie. Als ondernemer moet je leren deze video’s te herkennen om je reputatie te beschermen en niet onbewust bij te dragen aan het probleem.

Wat er aan de hand is

Het internet staat volgens een analyse op AI Art Blog inmiddels vol met AI-gegenereerde content. Recent onderzoek van een SEO-bureau wijst uit dat meer dan de helft van de nieuw gepubliceerde online artikelen met hulp van AI is geschreven. Een andere analyse meldt dat ongeveer 52% van alle online geschreven content door AI gegenereerd is. Vooral op sociale media duiken er steeds vaker verdachte video’s op, bijvoorbeeld van wilde dieren die onnatuurlijk met mensen omgaan of ‘bevroren’ dieren die na een paar hamerslagen weer tot leven komen. Deze video’s zijn vaak volledig gefabriceerd met AI-tools, speciaal ontworpen om sterke emoties op te roepen en zo gedeeld te worden, niet om echte gebeurtenissen te tonen.

Wat dit betekent

Voor ondernemers betekent dit dat de online omgeving waarin zij opereren steeds onbetrouwbaarder wordt. De geloofwaardigheid van content waarmee je geassocieerd wordt – bijvoorbeeld door het te delen, erop te reageren of er advertenties naast te laten zien – komt onder druk te staan. Als jouw bedrijf per ongeluk een overtuigende nepvideo deelt, kan dat je reputatie direct schaden. Het probleem reikt verder dan alleen reputatieschade: wanneer mensen gefabriceerde scenes voor waar aannemen, kunnen ze gevaarlijk gedrag in het echte leven gaan kopiëren, zoals te dicht bij een wild dier komen. Voor bedrijven in sectoren zoals toerisme, outdoor, educatie of zelfs lokale horeca die zich met natuur associëren, is dit een concreet risico. De algehele kwaliteit van internetcontent daalt door deze stortvloed aan ‘AI-slop’ (lage kwaliteit AI-content), wat het voor legitieme bedrijven moeilijker maakt om met waardevolle content op te vallen.

Hoe je dit kunt toepassen

Het is cruciaal om een gezond scepticisme te ontwikkelen en je team hierin te trainen. Dit zijn geen abstracte tips, maar concrete handvatten voor je dagelijkse operatie.

Als je sociale media beheert voor je merk… stel een eenvoudig controleprotocol in voordat je content deelt. Vraag je af: komt dit van een geverifieerde bron of bekend nieuwsmedium? Zijn er experts of betrouwbare instanties die hetzelfde melden? Vertraag je reactie, vooral als de content een sterke emotie oproept zoals verbazing of woede. Een snelle like of share kan je merk koppelen aan misinformatie.

Als je content laat maken of advertenties plaatst… wees extra alert op de herkomst van videomateriaal. Vraag je content creators of marketingbureaus naar hun bronnen en of zij procedures hebben om AI-gegenereerde beelden te identificeren. Overweeg om in je briefing expliciet te vragen naar het gebruik van alleen gelicentieerd of zelfgemaakt beeldmateriaal.

Als je in een sector werkt waar authenticiteit key is (zoals voedsel, zorg, onderwijs of duurzaamheid)… maak de echtheid van je eigen content tot een verkoopargument. Wees transparant over hoe en door wie je foto’s en video’s worden gemaakt. Dit bouwt vertrouwen op in een tijdperk van twijfel en positioneert je merk als betrouwbaar baken.

Als je een team aanstuurt… organiseer een korte training of bespreek dit onderwerp in een teammeeting. Leer je collega’s de signalen: onnatuurlijke bewegingen, vreemde interacties tussen objecten of dieren, en dramatische, bijna te perfecte scenario’s. Stimuleer een cultuur waarin men elkaar aanspreekt op twijfelachtige content voordat deze de deur uitgaat.

De kern is niet om alle AI-content te wantrouwen, maar om bewust en kritisch te blijven. Door actief te werken aan content-hygiëne bescherm je niet alleen je merk, maar draag je ook bij aan een betrouwbaarder digitaal ecosysteem voor je klanten.

Bron: AI Art Blog