AI-agents zoals persoonlijke assistenten interpreteren je website fundamenteel anders dan mensen of zoekmachines. Om ervoor te zorgen dat deze software jouw content correct begrijpt en kan gebruiken, moet je website gebouwd zijn op een technische basis die voor hen leesbaar is. Dit betekent investeren in semantische HTML, toegankelijke patronen en server-rendered content die direct zichtbaar is.

Wat er aan de hand is

Volgens een analyse in Search Engine Journal verschuift het web naar een ‘agentisch’ tijdperk, waarin niet alleen zoekmachines, maar ook autonome AI-agents websites bezoeken om taken uit te voeren. Deze agents, denk aan toekomstige versies van persoonlijke assistenten of zakelijke automatiseringstools, ‘zien’ een website niet visueel maar interpreteren de onderliggende code en data-structuur. De conclusie is dat websites die zijn gebouwd met semantische HTML, toegankelijke patronen en zichtbare server-rendered content beter gepositioneerd zijn voor dit nieuwe tijdperk. Dit staat in contrast met veel moderne websites die sterk leunen op complexe JavaScript-frameworks die content pas in de browser van de bezoeker opbouwen, wat voor AI-agents een ondoorzichtige laag kan vormen.

Wat dit betekent

Voor ondernemers betekent dit dat de technische architectuur van hun website directe gevolgen krijgt voor hun zichtbaarheid en bruikbaarheid in opkomende AI-toepassingen. Een website die puur is ontworpen voor visuele aantrekkingskracht via complexe animaties en client-side rendering, kan een ‘black box’ zijn voor een AI-agent die informatie probeert te extraheren. Dit beperkt de mogelijkheden voor bijvoorbeeld een persoonlijke AI-assistent die een klant wil helpen een product op jouw site te vinden of openingstijden wil opzoeken. Het gaat niet langer alleen om SEO voor Google, maar om machine-leesbaarheid voor een groeiend ecosysteem van autonome software. De investering in een robuuste, semantische basis is daarmee een verzekering voor toekomstige relevantie.

Hoe je dit kunt toepassen

De praktische toepassing hangt sterk af van de staat en het platform van je huidige website. Het doel is om de structuur en content zo duidelijk en direct beschikbaar mogelijk te maken voor machines.

Als je een nieuwe website laat bouwen of een grote redesign plant… bespreek dan expliciet met je webbouwer of ontwikkelaar de principes van semantische HTML en server-side rendering. Vraag niet alleen naar het visuele ontwerp, maar ook naar de onderliggende code-structuur. Zorg dat kopteksten (H1, H2) correct worden gebruikt om hiërarchie aan te geven, dat lijsten met de juiste HTML-tags worden gemarkeerd, en dat de kerncontent zonder JavaScript beschikbaar is.

Als je een bestaande website op een platform zoals WordPress hebt… dan heb je vaak al een goede basis. Controleer of je thema semantisch correcte HTML uitvoert. Gebruik plugins voor SEO, zoals Yoast SEO of Rank Math, vaak helpen deze ook met het structureren van data. Vermijd overmatig gebruik van ‘page builder’ plugins die zeer complexe en ondoorzichtige HTML kunnen genereren; kies voor eenvoudige, goed gecodeerde thema’s.

Als je een webshop of complexe webapp runt… realiseer je dan dat productinformatie, prijzen, voorraad en specificaties cruciaal zijn voor AI-agents. Zorg ervoor dat deze data niet verborgen zit in afbeeldingen of alleen via JavaScript wordt geladen. Gebruik waar mogelijk gestructureerde data (zoals JSON-LD) om productinformatie expliciet te markeren, wat zowel zoekmachines als toekomstige AI-agents helpt.

Als je je zorgen maakt over de technische staat van je site… kun je een eenvoudige check doen. Schakel in je browser JavaScript uit en bezoek je eigen website. Is alle belangrijke tekstuele content, zoals productbeschrijvingen, contactgegevens en blogteksten, nog steeds direct zichtbaar en leesbaar? Zo niet, dan is dat een signaal dat een AI-agent moeite zou kunnen hebben om je content te ‘zien’. Dit is een goed startpunt voor een gesprek met je webbouwer.

Overweeg om de machine-leesbaarheid van je content als een nieuw ontwerpcriterium mee te nemen, naast gebruiksvriendelijkheid en visuele design. Het is een investering in de toekomstbestendigheid van je online aanwezigheid.

Bron: Search Engine Journal