Volgens de CEO van Runway, een toonaangevend AI-videobedrijf, kan kunstmatige intelligentie filmstudio’s helpen om tientallen films te maken voor de kosten van één grote blockbuster. Het idee is dat meer volume de kans vergroot dat er een hit tussen zit. Dit principe is niet alleen relevant voor Hollywood, maar biedt ook kansen voor Nederlandse productiehuizen, creatieve bureaus en ondernemers die met beperktere budgetten werken.

Wat er aan de hand is

Cris Valenzuela, CEO van Runway, stelt in een interview met TechCrunch dat de huidige filmindustrie risicomijdend is geworden door de hoge kosten. Het maken van één blockbuster kan honderden miljoenen dollars kosten. Zijn betoog is dat AI-tools, zoals die van Runway voor videogeneratie en -bewerking, de productiekosten en -tijd voor individuele projecten drastisch kunnen verlagen. Hierdoor zou een studio met hetzelfde budget niet één, maar mogelijk vijftig films kunnen financieren. De onderliggende gedachte is een verschuiving van kwaliteit-via-budget naar kwaliteit-via-kansberekening: hoe meer projecten je lanceert, hoe groter de statistische kans op een succes.

Wat dit betekent

Deze visie betekent een fundamentele verschuiving voor de creatieve sector. Het maakt experimenteren en prototypen van audiovisuele content veel toegankelijker. Voor Nederlandse ondernemers in de creatieve industrie – van kleine filmproductiebedrijven en reclamebureaus tot content creators en merken – verandert de drempel. Waar een professionele videocampagne voorheen een aanzienlijke investering vereiste, kunnen AI-tools helpen om ideeën sneller en tegen lagere kosten te visualiseren en te testen. Het gaat niet om het vervangen van hoogwaardige producties, maar om het uitbreiden van het speelveld: meer kansen creëren om te ontdekken wat aanslaat bij een publiek, voordat je groot investeert.

Hoe je dit kunt toepassen

De praktische toepassing van dit inzicht hangt sterk af van jouw specifieke situatie binnen de creatieve sector. Het kernidee is om AI in te zetten om meer ‘shots on goal’ te creëren, zodat je de slagingskans van je projecten vergroot zonder je budget te overschrijden.

Als je een klein productiebedrijf of reclamebureau runt, kun je AI-videotools gebruiken in de pre-productiefase. In plaats van meteen een dure proefopname te doen voor een pitch aan een klant, genereer of bewerk je met AI verschillende visuele concepten. Dit stelt je in staat om ideeën sneller te itereren en de klant betrokken te houden bij het creatieve proces voordat er dure filmdagen gepland worden.

Als je een merk of marketingmanager bent, biedt dit de mogelijkheid om meer contentvarianten te testen. Je zou bijvoorbeeld met AI verschillende versies van een commercial kunnen maken die elk een andere emotie of verhaallijn benadrukken. Deze kun je A/B-testen met een klein publiek voordat je beslist welke versie het grootste productiebudget krijgt, waardoor je investering data-gedreven en minder risicovol wordt.

Als je een onafhankelijke filmmaker of content creator bent, opent dit de weg naar experimenten. Het budget voor één traditionele korte film zou je kunnen inzetten om meerdere korte, AI-ondersteunde projecten te maken. Dit stelt je in staat om je stijl te ontwikkelen, een portfolio op te bouwen en publieksreacties te verzamelen op verschillende soorten verhalen, wat je kan helpen bij het aantrekken van funding voor grotere projecten.

Als je in de game-ontwikkeling of animatie werkt, is het principe van snelle, goedkope prototyping al bekend. AI-videotools kunnen dit verder versnellen, niet voor de uiteindelijke game, maar voor het maken van sfeerfilmpjes, concept trailers of het visualiseren van narratieve scenes tijdens de ontwikkeling. Dit helpt bij het communiceren van je visie naar teamleden of potentiële investeerders.

De sleutel is om AI te zien als een tool voor exploratie en validatie, niet per se als de eindproductiemethode. Het gaat erom de vroege, risicovolle fasen van een creatief project sneller en goedkoper door te komen, zodat je je middelen kunt concentreren op de projecten die het meeste potentieel tonen.

Bron: TechCrunch