Streamingdienst Deezer signaleert dat 44% van alle nieuwe muziek-uploads AI-gegenereerd is, en dat de meeste streams op die nummers frauduleus zijn. Dit betekent dat de markt wordt overspoeld door synthetische content, waardoor het voor menselijke artiesten en creatieve ondernemers moeilijker wordt om op te vallen en eerlijk te worden betaald voor hun werk.

Wat er aan de hand is

Uit onderzoek van muziekstreamingdienst Deezer blijkt dat bijna de helft (44%) van alle nieuwe nummers die worden geüpload naar het platform gegenereerd is door kunstmatige intelligentie. Dit komt neer op ongeveer 75.000 nieuwe AI-tracks per dag. Het bedrijf, dat technologie heeft ontwikkeld om AI-muziek te detecteren en te labelen, meldt verder dat de meeste streams op deze AI-nummers frauduleus zijn, waarschijnlijk gegenereerd door bots om royalty’s te ontvangen. Een opvallend detail uit een Deezer-enquête is dat 97% van de luisteraars geen onderscheid kon maken tussen een door mensen gemaakt nummer en twee AI-gegenereerde nummers. Deze ontwikkelingen tonen aan hoe snel AI-muziek de creatieve markt infiltreert en hoe moeilijk het voor consumenten is om authenticiteit te herkennen.

Wat dit betekent

Voor Nederlandse muzikanten, producers, studio’s en labels verandert het speelveld fundamenteel. De markt wordt overspoeld met goedkope, automatisch gegenereerde content, wat de concurrentie oneerlijk maakt en de waarde van authentiek, menselijk werk onder druk zet. De fraude met streams betekent bovendien dat het royalty-systeem, een cruciale inkomstenbron voor artiesten, wordt uitgehold door partijen die het systeem met AI-gestuurde streams manipuleren. Voor creatieve ondernemers buiten de muziek, zoals in podcasting, audioboeken of sounddesign, is dit een waarschuwing: de technologie die muziek genereert, kan ook worden ingezet voor andere audio-content. Het onderscheidend vermogen en de authenticiteit van je werk worden daardoor je belangrijkste verkoopargumenten.

Hoe je dit kunt toepassen

De praktische toepassing hangt sterk af van jouw specifieke situatie binnen de creatieve sector. De kernvraag is hoe je authenticiteit kunt waarborgen en communiceren in een markt die overspoeld raakt met synthetische content.

Als je een onafhankelijk muzikant of band bent… is transparantie je sterkste wapen. Overweeg om je releases expliciet te labelen als “door mensen gemaakt” in je marketing en social media. Richt je op het vertellen van het verhaal achter je muziek – het schrijfproces, de opnamesessies, de samenwerking – omdat AI (nog) geen persoonlijk verhaal kan genereren. Bouw een directe relatie op met je publiek via live-optredens, nieuwsbrieven of community-platforms, waar de menselijke connectie centraal staat.

Als je een klein platenlabel of muziekuitgever runt… wordt due diligence nog belangrijker. Het screenen van nieuwe artiesten op authenticiteit wordt een essentieel onderdeel van je proces. Je zou kunnen investeren in of samenwerken met technologie die, vergelijkbaar met Deezer, AI-content kan helpen identificeren. Positioneer je label daarnaast als een curator van authentiek talent, en gebruik dit als unieke selling point in je communicatie naar luisteraars en distributeurs.

Als je werkt in een aanverwante creatieve sector zoals podcasting of audioboeken… is dit een signaal om proactief na te denken over de integriteit van je content. Voor voice-overs of narratie kun je overwegen om contractueel vast te leggen dat er gebruik wordt gemaakt van menselijke stemmen. Benadruk de kwaliteit en de unieke stem van je presentatoren of voorlezers in je promotie. De behoefte aan betrouwbare, menselijke audio zal alleen maar toenemen naarmate synthetische content gemeengoed wordt.

Als je een bedrijf runt dat afhankelijk is van auteursrechtelijke bescherming… zoals een ontwerpbureau, een game studio of een marketingbureau met eigen muziek, is het verstandig je juridische positie te versterken. Zorg dat alle rechten op origineel werk goed zijn vastgelegd. Blijf op de hoogte van de ontwikkelingen in wetgeving rond AI en auteursrecht, omdat deze snel kan veranderen. Authenticiteit wordt een steeds waardevoller handelsmerk.

Bron: Arstechnica