Een Indiase geneeskundestudent verdiende duizenden euro’s met de verkoop van AI-gegenereerde bikini-foto’s van een fictieve ‘MAGA-hottie’. Dit voorbeeld laat zien hoe eenvoudig het is om met AI overtuigende, maar volledig fictieve personen te creëren en te gelde te maken. Voor ondernemers die overwegen AI-gegenereerde content in te zetten voor marketing of klantbinding, is dit een waarschuwing voor de ethische en juridische risico’s die hieraan kleven.

Wat er aan de hand is

De 22-jarige Sam, een geneeskundestudent uit Noord-India, zocht naar manieren om online geld te verdienen. Na enkele mislukte pogingen, zoals het maken van YouTube-shorts en het verkopen van studienotities, kreeg hij een idee toen hij door zijn Instagram-feed scrolde. Hij gebruikte Google Gemini’s Nano Banana Pro om een AI-gegenereerde vrouw te creëren en verkocht vervolgens bikini-foto’s van deze fictieve persoon online. Volgens Ars Technica verdiende hij hier duizenden euro’s mee. Sam vroeg om een pseudoniem om zijn medische carrière en immigratiestatus naar de VS niet in gevaar te brengen.

Wat dit betekent

Dit voorbeeld illustreert een groeiend fenomeen: AI maakt het mogelijk om overtuigende, maar volledig fictieve personen te creëren. Voor ondernemers betekent dit dat de grens tussen authentieke en kunstmatige content steeds vager wordt. Dit brengt specifieke risico’s met zich mee. Als je AI-gegenereerde personen inzet voor marketing, loop je het risico op misleiding van klanten. Dit kan leiden tot reputatieschade, juridische stappen wegens misleidende reclame of schending van portretrechten, vooral als de AI onbedoeld lijkt op een bestaand persoon. Daarnaast kan het gebruik van AI voor het genereren van content zonder transparantie in strijd zijn met de regels van platforms zoals Instagram of Google, die vaak eisen dat AI-gegenereerde content als zodanig wordt gelabeld.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en overweegt AI-gegenereerde modellen te gebruiken voor productfoto’s. Het is verleidelijk om kosten te besparen door geen echte modellen in te huren. Overweeg om in plaats daarvan te investeren in echte fotografie met echte mensen. Als je toch AI gebruikt, wees dan transparant naar je klanten. Voeg een duidelijke vermelding toe zoals ‘deze afbeelding is gegenereerd met AI’. Dit voorkomt misleiding en bouwt vertrouwen op.

Als je een marketingcampagne opzet met een AI-gegenereerde influencer. Een mogelijkheid is om een fictief personage te creëren voor je merk, zoals een mascotte. Zorg er dan voor dat je juridisch advies inwint over de vraag of dit als misleidende reclame kan worden gezien. Overweeg om het personage duidelijk als fictief te presenteren, bijvoorbeeld door het een naam te geven die niet op een echt persoon lijkt en door in de beschrijving te vermelden dat het om een AI-creatie gaat.

Als je content laat maken door een externe partij die AI gebruikt. Het is belangrijk om in je contract met de leverancier vast te leggen dat alle content die AI bevat, als zodanig wordt gemarkeerd. Vraag ook of de AI-modellen die worden gebruikt, zijn getraind op data waarvoor de juiste rechten zijn verkregen. Dit voorkomt dat je later wordt geconfronteerd met claims van personen van wie het uiterlijk zonder toestemming is gebruikt.

Als je een team aanstuurt dat experimenteert met AI voor marketing. Stel duidelijke richtlijnen op voor het gebruik van AI. Bepaal dat AI-gegenereerde content altijd wordt voorzien van een label. Overweeg om een ethische toets in te voeren voor elke campagne die AI gebruikt. Dit helpt om reputatierisico’s te beheersen en zorgt dat je voldoet aan de regels van platforms en wetgeving.

Bron: Ars Technica