Een AI-gegenereerde influencer lijkt een snelle, goedkope manier om virale marketing te realiseren, maar de praktijk laat zien dat dit forse ethische en reputatierisico’s met zich meebrengt. Een Indiase geneeskundestudent verdiende duizenden euro’s met het verkopen van bikini-foto’s van een door AI gegenereerde vrouw, maar riskeert daarmee zijn medische carrière en immigratieplannen. Dit voorbeeld is een waarschuwing voor ondernemers die ondoordacht inzetten op AI-gegenereerde content.

Wat er aan de hand is

Een 22-jarige Indiase geneeskundestudent, die onder een pseudoniem spreekt om zijn carrière niet in gevaar te brengen, zocht naar manieren om online geld te verdienen. Hij probeerde YouTube-shorts en verkocht studienotities, maar vond zijn goudmijn op Instagram: hij creëerde een AI-gegenereerde vrouw met behulp van Google Gemini’s Nano Banana Pro en verkocht bikini-foto’s van haar. Volgens Ars Technica verdiende hij er duizenden euro’s mee, maar hij gebruikt een pseudoniem om te voorkomen dat zijn medische carrière en plannen om naar de VS te emigreren in gevaar komen. Dit laat zien hoe laagdrempelig het is om AI-gegenereerde content te maken en te gelde te maken, maar ook hoe snel dit kan leiden tot persoonlijke en professionele risico’s.

Wat dit betekent

Voor ondernemers betekent dit dat AI-gegenereerde content niet alleen een kans is, maar ook een risico. Het voorbeeld van de student laat zien dat het maken van AI-gegenereerde personages of content zonder duidelijke ethische richtlijnen kan leiden tot reputatieschade, juridische problemen of verlies van vertrouwen bij klanten en partners. Dit geldt vooral voor sectoren zoals marketing, media en e-commerce, waar authenticiteit en vertrouwen cruciaal zijn. Als een ondernemer ondoordacht AI inzet voor virale campagnes, kan de backlash snel komen, bijvoorbeeld van klanten die misleiding ervaren of van toezichthouders die strenger gaan handhaven. De casus laat ook zien dat de maker zelf risico loopt: de student gebruikt een pseudoniem omdat hij bang is dat zijn medische carrière en immigratieplannen worden geschaad. Dit onderstreept dat AI-gegenereerde content niet anoniem of risicoloos is.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een marketingcampagne opzet met AI-gegenereerde beelden of personages, overweeg dan om altijd transparant te zijn over het gebruik van AI. Je zou kunnen overwegen om een disclaimer toe te voegen dat de content door AI is gegenereerd, zodat klanten niet worden misleid. Dit voorkomt reputatieschade en juridische problemen, zoals beschuldigingen van oplichting of schending van portretrechten.

Als je een webshop runt en overweegt AI-gegenereerde modellen te gebruiken voor productfoto’s, wees je dan bewust van de ethische implicaties. Een mogelijkheid is om alleen AI te gebruiken voor productvisualisaties die geen misleidende indruk wekken van echte personen. Overweeg om echte modellen in te zetten voor gevoelige producten zoals kleding of cosmetica, waar authenticiteit belangrijk is voor het vertrouwen van klanten.

Als je een team aanstuurt dat experimenteert met AI voor contentcreatie, stel dan duidelijke richtlijnen op voor ethisch gebruik. Je zou kunnen overwegen om een interne checklist te maken met vragen zoals: Is de content misleidend? Kan het iemands reputatie schaden? Zijn we transparant over het gebruik van AI? Dit helpt om te voorkomen dat medewerkers onbedoeld risico’s nemen, zoals de student in het voorbeeld deed.

Als je in de media of uitgeverij werkt, overweeg dan om een ethische code op te stellen voor AI-gegenereerde content. Een optie is om altijd te vermelden of een artikel, afbeelding of video (deels) door AI is gemaakt. Dit versterkt het vertrouwen van je publiek en voorkomt dat je wordt geassocieerd met misleidende praktijken, zoals het verkopen van AI-gegenereerde beelden van niet-bestaande personen.

Bron: Arstechnica