Het antwoord

AI maakt het produceren van video bijna gratis, maar tegelijkertijd worden mensen steeds moe van alle content. Voor MKB-ondernemers betekent dit dat je niet kunt winnen met volume, maar alleen met relevantie en vertrouwen.

Wat er aan de hand is

Videocontent wint het internet, maar de kijkers haken af. Uit het Deloitte Digital Consumer Trends 2026-rapport blijkt dat 70% van de mensen minder tijd op hun apparaat zou willen doorbrengen. Een op de vier heeft een socialmedia-app verwijderd om een pauze te nemen. Gen Z en millennials zijn het meest bezorgd over digitale vermoeidheid. Daarnaast checkt 34% van de gebruikers hun telefoon minstens vijftig keer per dag, en 15% meer dan honderd keer.

Tegelijkertijd is de drempel om video te maken historisch laag. Een collega van de bron trainde ElevenLabs op de stem van een ondernemer en HeyGen op zijn uiterlijk. De ondernemer zit nooit meer voor de camera, maar er verschijnen dagelijks AI-gegenereerde video’s die voor een gewone kijker niet van echt te onderscheiden zijn. Het werkt op dit moment fantastisch voor dat bedrijf, maar de vraag is hoe lang dat zo blijft.

De BBC vond dat bijna een derde van de socialmediagebruikers minder post dan een jaar geleden. Mensen kijken nog wel, maar delen minder. Ze haken af als producent, niet als consument.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers is de boodschap dubbel. Aan de ene kant kun je nu voor een paar tientjes per maand een AI-presentator laten praten alsof jij het bent. Aan de andere kant wordt de feed zo vol dat kijkers steeds selectiever worden. Ze scrollen sneller, kijken korter en haken eerder af.

De concurrentie is niet langer andere bedrijven in jouw sector. De concurrentie is alle video die om de aandacht van jouw klant vraagt. Als iedereen met AI video’s maakt, wordt het onderscheidend vermogen niet bepaald door productiekwaliteit, maar door of de kijker het gevoel heeft dat jij iets te zeggen hebt dat voor hém relevant is.

Deloitte’s cijfers over digitale burnout laten zien dat mensen overladen worden met informatie, communicatie en sociale vergelijking. Jouw video moet dus niet nóg een laagje zijn, maar een oplossing bieden voor een van die drie. Geef informatie die rust brengt, niet meer ruis.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en dagelijks productvideo’s plaatst kun je overwegen om niet elke dag te posten, maar alleen als je écht iets nieuws te melden hebt. Een video over een nieuwe collectie of een klantvraag die vaak terugkomt, werkt beter dan een standaard ‘hier is ons product van de dag’. Minder frequentie, hogere relevantie. Je zou kunnen testen of je kijkcijfers stijgen als je het aantal video’s halveert, maar de kwaliteit van de boodschap verdubbelt.

Als je een dienstverlener bent die via video uitleg geeft kun je inspelen op de behoefte aan minder ruis. In plaats van een wekelijkse update over alles wat er speelt, kun je één keer per maand een diepgravende video maken die een specifiek probleem oplost. Een optie is om je kijkers vooraf te laten stemmen op het onderwerp. Zo zorg je dat je video aansluit bij wat zij écht willen weten, en niet bij wat jij kwijt wilt.

Als je een team aanstuurt dat video’s produceert kun je de productiestroom herzien. Het is verleidelijk om AI in te zetten voor dagelijkse content, maar overweeg om AI juist te gebruiken voor de voorbereiding: scripts schrijven, ondertiteling genereren, varianten testen. De uiteindelijke video kun je dan met een echte medewerker opnemen, of met een AI-presentator die je bewust als zodanig presenteert. Transparantie over het gebruik van AI kan vertrouwen winnen bij een publiek dat doorheeft dat niet alles echt is.

Als je in de B2B-markt werkt kun je gebruikmaken van het feit dat jouw concurrenten waarschijnlijk massaal AI-video’s inzetten. Jij kunt je onderscheiden door juist minder te produceren, maar met een hogere productiewaarde en een duidelijke meerwaarde. Een video waarin je een complex onderwerp in drie minuten helder uitlegt, is goud waard in een feed vol oppervlakkige content. Overweeg om een serie te maken van drie afleveringen, in plaats van wekelijks een losse video.

Bron: Martech