Het antwoord is simpel: de explosie van AI-gegenereerde video zorgt dat mensen steeds minder gaan kijken. Voor ondernemers betekent dit dat de strategie ‘meer video = meer succes’ niet langer werkt. Wie opvalt, moet inzetten op kwaliteit, authenticiteit en doelgerichte distributie, niet op volume.

Wat er aan de hand is

Uit het Deloitte Digital Consumer Trends 2026-rapport blijkt dat 70% van de mensen minder tijd op hun apparaten wil doorbrengen. Eén op de vier heeft al eens een sociale media-app verwijderd om een pauze te nemen. Gen Z en Millennials rapporteren de hoogste mate van digitale vermoeidheid. Het gebruik is intens: 34% checkt hun telefoon minstens 50 keer per dag, 15% zelfs meer dan 100 keer.

Tegelijkertijd is het produceren van videocontent bijna gratis geworden. Een voorbeeld uit de praktijk: een collega van de bron heeft met ElevenLabs de stem van een ondernemer gekloond en met HeyGen diens bewegende beelden gegenereerd. De ondernemer hoeft nooit meer voor de camera te staan, maar er verschijnen dagelijks video’s in zijn stem en met zijn gezicht. Voor een gewone kijker zijn ze niet van echt te onderscheiden. Het werkt momenteel fantastisch voor dat bedrijf, maar de vraag is hoe lang dat zo blijft.

De BBC vond dat bijna een derde van de sociale mediagebruikers minder post dan een jaar geleden. Mensen zijn nog wel online, maar ze delen minder en kijken meer. Ze haken af van de druk om publiekelijk te presteren.

Wat dit betekent

Voor ondernemers is de boodschap helder: de concurrentie om de aandacht van de kijker wordt niet alleen groter, maar ook anders. Waar je vroeger kon winnen door meer video’s te maken dan de concurrent, werkt die strategie nu averij op. De kijker is overvoerd en trekt zich terug.

De drie vormen van overbelasting die uit het onderzoek naar voren komen – informatie-overload, communicatie-overload en sociale vergelijkings-overload – raken direct aan hoe je videocontent inzet. Een klant die overspoeld wordt met berichten, reageert niet meer. Een klant die zich constant vergelijkt met perfecte AI-video’s, haakt af.

Vooral voor het MKB is dit een kans. Grote bedrijven kunnen makkelijk duizenden AI-video’s produceren. Maar als de kijker daarvan vermoeid raakt, wordt een authentiek, minder gepolijst filmpje van een echte ondernemer opeens een zeldzaamheid. De schaarste verschuift van productiecapaciteit naar vertrouwen en herkenbaarheid.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en dagelijks productvideo’s plaatst… Overweeg om het aantal video’s te halveren, maar maak de overgebleven video’s persoonlijker. Laat een echte medewerker het product laten zien in plaats van een AI-gegenereerd model. Voeg een eerlijke review toe of een blik achter de schermen. Je zou kunnen testen of een wekelijkse ‘echte’ video meer betrokkenheid oplevert dan dagelijkse AI-video’s.

Als je een team aanstuurt dat verantwoordelijk is voor sociale media… Een optie is om een contentkalender te maken met een duidelijke ‘pauzeknop’. Plan niet alleen wat je plaatst, maar ook wanneer je stopt met plaatsen. Bespreek met je team welke video’s écht waarde toevoegen voor de klant en welke alleen ‘omdat het moet’ worden gemaakt. Je zou kunnen afspreken dat elk videootje een specifiek probleem oplost voor een klant, in plaats van algemene boodschappen te verspreiden.

Als je in de dienstverlening zit en video inzet voor klantacquisitie… Overweeg om te stoppen met het maken van perfecte, AI-gegenereerde uitlegvideo’s. Maak in plaats daarvan korte, ruwe video’s waarin je een veelgestelde vraag beantwoordt, zonder script en zonder montage. Een mogelijkheid is om één keer per week een live Q&A te doen op een platform waar je klanten al actief zijn. De authenticiteit en het gebrek aan perfectie kunnen juist vertrouwen opbouwen in een tijd waarin alles nep kan zijn.

Als je een lokale ondernemer bent met een fysieke winkel… Een concrete suggestie is om een vaste medewerker een wekelijkse ‘dagelijkse update’ te laten filmen met een telefoon. Geen AI, geen bewerking, gewoon een rondje door de winkel met eerlijk commentaar. Dit soort content is moeilijk te kopiëren door AI en bouwt een band op met vaste klanten. Je zou kunnen experimenteren met een vaste tijd en dag, zodat klanten erop kunnen rekenen.

Als je content maakt voor een niche-publiek… De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar overweeg om je video’s niet op alle platforms te verspreiden, maar alleen op het platform waar je publiek het meest actief is. Minder kanalen, meer diepgang. Een optie is om een besloten community of e-maillijst te gebruiken voor exclusieve videocontent, zodat je niet afhankelijk bent van de algoritmes van grote platforms.

Bron: Martech