Het antwoord

AI maakt het produceren van video bijna gratis, maar tegelijkertijd haken kijkers massaal af. Uit het Deloitte Digital Consumer Trends 2026-rapport blijkt dat 70% van de mensen minder tijd op hun apparaat wil doorbrengen en een kwart een socialmedia-app heeft verwijderd om te ontsnappen. Voor MKB-ondernemers betekent dit dat de oude strategie van ‘meer video’s maken’ niet langer werkt. De winnaar is niet wie de meeste content produceert, maar wie de beste content maakt die mensen écht willen zien.

Wat er aan de hand is

De kosten om overtuigende video te maken dalen razendsnel. Een voorbeeld uit de bron: een collega trainde ElevenLabs op de stem van een ondernemer en HeyGen op diens uiterlijk. De ondernemer staat nooit meer voor de camera, maar er verschijnen dagelijks video’s in zijn stem en met zijn gezicht, volledig AI-gegenereerd en voor een gewone kijker niet van echt te onderscheiden. Dit werkt voor dit bedrijf vooralsnog fantastisch, maar het is onderdeel van een bredere trend. Nu de productiekosten naar nul gaan, schiet het aanbod omhoog. Tegelijkertijd tonen cijfers van Deloitte dat 34% van de mensen hun telefoon minstens 50 keer per dag checkt, en 15% zelfs meer dan 100 keer. De BBC vond dat bijna een derde van de socialmediagebruikers minder post dan een jaar geleden. Mensen zijn nog wel online, maar ze kijken meer en delen minder. Ze haken af van de druk om zelf te presteren.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers verschuift de focus van volume naar relevantie. Als iedereen met AI eindeloos video’s kan maken, wordt het onderscheidend vermogen van jouw content bepalend. De kijker is vermoeid door informatie-overload, communicatie-overload en sociale vergelijkings-overload, zoals een analyse over digitale burn-out aangeeft: 62% van de volwassenen ervaart dit. Jouw video moet niet alleen gezien worden, maar ook onthouden worden. Dat betekent dat je niet langer kunt vertrouwen op algoritmes die belonen wie het meest post. In plaats daarvan moet je content maken die mensen actief willen opzoeken of delen, omdat het waarde toevoegt aan hun dag.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en dagelijks productvideo’s plaatst, overweeg om het aantal video’s te halveren. Richt je in plaats daarvan op één goed doordachte video per week die een specifiek probleem van je klant oplost. Een voorbeeld: in plaats van tien korte video’s over verschillende schoenen, maak je één video waarin je uitlegt hoe je de juiste maat kiest bij thuispassen. Die ene video wordt vaker bekeken en gedeeld dan tien oppervlakkige productfilmpjes.

Als je een team aanstuurt en interne communicatie wilt verbeteren, kun je AI gebruiken om video’s te maken die anders veel tijd kosten, maar wees selectief. Gebruik een tool zoals HeyGen voor een wekelijkse update van de directie, maar maak die update persoonlijk en inhoudelijk sterk. Voeg een duidelijke call-to-action toe, zoals een vraag waar medewerkers op kunnen reageren. Zo blijft de video een gesprek, geen eenrichtingsverkeer.

Als je in de dienstverlening werkt en klanten wilt informeren, denk dan aan video’s die écht helpen. In plaats van elke week een nieuwe tip te posten, maak je een serie van drie video’s die een complex onderwerp stap voor stap uitleggen. Een administratiekantoor kan bijvoorbeeld een reeks maken over ‘hoe je je btw-aangifte voorbereidt’. Die video’s worden bewaard en hergebruikt, in plaats van weggevaagd in de feed.

Als je een lokale ondernemer bent en je naamsbekendheid wilt vergroten, kies dan voor kwaliteit boven frequentie. Een bakker kan één keer per maand een video maken waarin het proces van een speciaal brood wordt getoond, met echte beelden van de oven en de handen van de bakker. Die authenticiteit onderscheidt zich van de stroom AI-video’s en bouwt vertrouwen op bij klanten.

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar de kern is: meet niet alleen het aantal weergaven, maar ook hoe lang mensen kijken en of ze terugkomen. Een video die 80% van de tijd wordt uitgekeken, is meer waard dan tien video’s die na vijf seconden worden weggeklikt.

Bron: Martech (https://feed.martech.zone/link/8998/17335509/the-less-i-watch)