Het antwoord op de vraag hoe je als ondernemer je videocontent kunt onderscheiden van de AI-vloedgolf is simpel: stop met het najagen van volume en focus op kwaliteit en relevantie. Uit recente data blijkt dat kijkers steeds vermoeider raken van de overvloed aan video’s, terwijl het produceren ervan door AI bijna niets meer kost. De oplossing is niet meer maken, maar beter maken.

Wat er aan de hand is

De hoeveelheid video op internet groeit explosief, omdat AI het produceren ervan bijna gratis maakt. Een collega van de bron traint bijvoorbeeld ElevenLabs op de stem van een ondernemer en HeyGen op zijn uiterlijk. De ondernemer hoeft zelf nooit meer voor de camera te staan, maar er verschijnen dagelijks video’s in zijn stem en met zijn gezicht, volledig gegenereerd door AI. Dit werkt op dit moment fantastisch voor dat bedrijf, maar de vraag is of kijkers dit blijven volhouden.

Uit het Deloitte Digital Consumer Trends 2026-rapport blijkt dat 70% van de mensen minder tijd op hun apparaten zou willen doorbrengen. Een op de vier heeft al eens een socialmedia-app verwijderd om een pauze te nemen. Gen Z en Millennials tonen de grootste zorg over digitale vermoeidheid. Daarnaast checkt 34% van de mensen hun telefoon minstens 50 keer per dag, en 15% zelfs meer dan 100 keer. Een aparte analyse vond dat 62% van de volwassenen last heeft van digitale burn-out, veroorzaakt door informatie-overload, communicatie-overload en sociale-vergelijking-overload.

Ook het gedrag van gebruikers verandert. De BBC ontdekte dat bijna een derde van de socialmediagebruikers minder plaatst dan een jaar geleden. Mensen kijken nog wel, maar delen minder. Ze haken af van de druk om zelf te presteren en worden vooral passieve consumenten.

Wat dit betekent

Voor ondernemers betekent dit dat de oude strategie van ‘veel video’s maken en hopen dat het werkt’ niet langer effectief is. De concurrentie om aandacht is niet alleen groter, maar het publiek is ook actiever aan het filteren. Mensen scrollen sneller weg, slaan vaker over en zijn kritischer op wat ze wel willen zien. Dit raakt alle sectoren, van e-commerce en dienstverlening tot lokale horeca en B2B. Wie nu nog denkt dat elke week een AI-gegenereerde video voldoende is, loopt het risico dat zijn content wordt genegeerd, niet omdat die slecht is, maar omdat het publiek simpelweg te veel te verwerken krijgt.

De verschuiving van actief posten naar passief consumeren betekent ook dat je als merk minder kunt rekenen op organische interactie. Mensen liken en delen minder snel. De waarde van een video zit niet meer in het aantal reacties, maar in de vraag of iemand hem helemaal uitziet en onthoudt wat je zei.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en dagelijks productvideo’s plaatst, overweeg dan om het aantal video’s te halveren, maar elke video langer en informatiever te maken. In plaats van een snelle unboxing van tien seconden, kun je een video van twee minuten maken waarin je een specifiek probleem van een klant oplost. Mensen die echt geïnteresseerd zijn, blijven langer kijken en onthouden je merk beter dan bij een snelle scroll-voorbij.

Als je een team aanstuurt dat verantwoordelijk is voor social media, kun je de focus verleggen van kwantiteit naar kwaliteit. Vraag je team om wekelijks één video te maken die écht waarde toevoegt, in plaats van vijf snelle posts. Die ene video kan een diepgaande uitleg zijn over een veelgestelde vraag van klanten, of een korte documentaire over hoe jullie een product maken. Het doel is dat kijkers denken: ‘dit is de moeite waard om helemaal te bekijken.’

Als je in de dienstverlening werkt, zoals een consultancy of adviesbureau, kun je inspelen op de behoefte aan rust en vertrouwen. Mensen zijn moe van oppervlakkige content. Een mogelijkheid is om een reeks video’s te maken waarin je geen product verkoopt, maar een probleem uitlegt dat je doelgroep herkent. Geef daarin concrete stappen die ze zelf kunnen zetten, zonder direct je dienst aan te bieden. Dit bouwt autoriteit op zonder bij te dragen aan de informatie-overload.

Als je een lokaal bedrijf hebt, zoals een restaurant of winkel, kun je je onderscheiden door hyperrelevant te zijn. In plaats van algemene video’s over je aanbod, maak je content die alleen interessant is voor mensen in jouw buurt. Denk aan een wekelijkse update over wat er vers binnen is, of een korte rondleiding door de keuken. Hoe specifieker, hoe minder concurrentie je hebt van AI-gegenereerde massa-content.

Bron: Martech