Mensen worden moe van video. Ze kijken minder, posten minder en verwijderen apps. Dit gebeurt precies op het moment dat het produceren van video bijna gratis wordt door AI. Voor MKB’ers betekent dit dat de strategie ‘meer video’ niet langer werkt. De oplossing is niet stoppen met video, maar slimmer en selectiever worden.

Wat er aan de hand is

Uit het Deloitte Digital Consumer Trends rapport blijkt dat 70% van de mensen minder tijd op hun apparaat zou willen doorbrengen. Een op de vier heeft een social media app verwijderd om een pauze te nemen. Gen Z en Millennials rapporteren de hoogste mate van digitale vermoeidheid. Daarnaast checkt 34% van de gebruikers hun telefoon minstens 50 keer per dag, en 15% zelfs meer dan 100 keer. De BBC vond dat bijna een derde van de social media gebruikers minder post dan een jaar geleden. Mensen kijken nog wel, maar delen minder. Ze zijn consumenten geworden, niet meer actieve bijdragers. Tegelijkertijd is de drempel om video te maken historisch laag. Een collega van de auteur traint bijvoorbeeld ElevenLabs op de stem van een ondernemer en HeyGen op zijn uiterlijk. De ondernemer staat nooit voor de camera, maar er verschijnen dagelijks AI-gegenereerde video’s die voor een gewone kijker niet van echt te onderscheiden zijn. De aanbodcurve van video is verticaal geworden.

Wat dit betekent

Voor MKB’ers met een beperkt budget is dit zowel een bedreiging als een kans. De bedreiging is dat jouw video’s verdwijnen in een eindeloze stroom van content die niemand meer wil bekijken. De kans is dat je kunt opvallen door precies het tegenovergestelde te doen van wat de massa doet: minder publiceren, maar met hogere kwaliteit en meer relevantie. De data uit het Deloitte-rapport laat zien dat mensen niet stoppen met kijken, maar selectiever worden. Ze willen geen oppervlakkige, generieke video’s meer. Ze willen content die écht iets toevoegt, zonder dat het voelt als nog een verplichting om te consumeren. Voor een kleine ondernemer betekent dit dat je niet hoeft te concurreren op volume. Je kunt winnen op waarde. Een goed doordachte video per week kan meer impact hebben dan dagelijks AI-gegenereerde pulp, omdat kijkers die ene video wél willen zien.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en wekelijks productvideo’s plaatst, overweeg om het aantal te halveren. Richt je in plaats daarvan op één video per week die een probleem oplost of een vraag beantwoordt die je klanten vaak stellen. Je zou kunnen testen of een video waarin je uitlegt hoe je een product het beste gebruikt, meer betrokkenheid oplevert dan vijf korte promotievideo’s. De data uit het rapport suggereert dat kijkers liever minder zien, maar wél iets dat hen verder helpt.

Als je een team aanstuurt en interne video-updates maakt, kun je overwegen om alleen nog video te sturen bij écht belangrijk nieuws. Vervang wekelijkse vlog-achtige updates door een korte, geschreven samenvatting. Bewaar video voor momenten waarop toon en gezichtsuitdrukking essentieel zijn, zoals een strategische aankondiging of een felicitatie. Dit vermindert de informatie-overload waar 62% van de volwassenen last van heeft, zoals genoemd in het artikel.

Als je in de creatieve sector werkt en video gebruikt voor portfolio of acquisitie, is een mogelijke aanpak om AI alleen in te zetten voor de productie van een ruwe eerste versie, maar de eindredactie en montage door een mens te laten doen. Het voorbeeld uit het artikel van de ondernemer die nooit voor de camera staat, laat zien dat AI indrukwekkend kan zijn, maar de vraag is of kijkers daarop blijven reageren. Door menselijke nuance toe te voegen, maak je content die niet aanvoelt als nog een generieke video in de feed.

Als je een dienstverlener bent en video gebruikt voor klantcases, kun je overwegen om niet elke case te filmen, maar alleen de meest impactvolle. Vraag jezelf af: zou een potentiële klant deze video écht willen zien, of is het vooral voor mijzelf? Het rapport laat zien dat mensen steeds kritischer worden. Een goed vertelde case per kwartaal, met echte beelden en een duidelijke les, kan meer waard zijn dan maandelijkse, snel geproduceerde varianten.

Als je social media beheert voor een klein bedrijf, is een optie om een ‘pauze-maand’ in te plannen waarin je helemaal geen video plaatst. Gebruik die tijd om te analyseren welke eerdere video’s de meeste waarde opleverden, en waarom. Het artikel noemt dat 1 op de 4 gebruikers een app heeft verwijderd om een pauze te nemen. Door zelf ook een pauze te nemen, kun je met een frisse blik bepalen wat écht werkt, in plaats van mee te gaan in de stroom van steeds meer content.

Bron: Martech