Het antwoord

De AI-videogolf zorgt dat mensen minder gaan kijken, niet meer. Voor MKB-ondernemers betekent dit dat je videostrategie moet draaien van kwantiteit naar kwaliteit, anders verlies je je publiek aan digitale vermoeidheid.

Wat er aan de hand is

Video wint het internet, maar het publiek haakt af. Uit het Deloitte Digital Consumer Trends 2026-rapport blijkt dat 70% van de mensen minder tijd op hun apparaten wil doorbrengen. Een op de vier heeft een socialmedia-app verwijderd om een pauze te nemen. Gen Z en millennials maken zich het meest zorgen over digitale vermoeidheid. De cijfers zijn indrukwekkend: 34% checkt hun telefoon minstens 50 keer per dag, 15% doet dat meer dan 100 keer.

Tegelijkertijd is het produceren van video bijna gratis geworden. Een collega van de auteur heeft ElevenLabs getraind op de stem van een ondernemer en HeyGen op zijn uiterlijk. De eigenaar staat nooit voor een camera, neemt nooit een script op, maar dagelijks verschijnen er video’s in zijn stem en met zijn gezicht, volledig AI-gegenereerd. Voor een gewone kijker is het niet te onderscheiden van echt. Het werkt fantastisch voor dit bedrijf, maar de vraag is hoe lang dat zo blijft.

De vermoeidheid is meetbaar. Een aparte analyse vond dat digitale burn-out bij volwassenen 62% bedraagt, opgebouwd uit drie soorten overbelasting: informatie-overload, communicatie-overload en sociale vergelijking. De BBC ontdekte dat bijna een derde van de socialmediagebruikers minder post dan een jaar geleden. Mensen kijken nog wel, maar delen minder. Ze haken af van de druk om te presteren in het openbaar.

Wat dit betekent

Voor ondernemers die inzetten op dagelijkse AI-video’s is dit een waarschuwing. De strategie werkt nu nog, maar de markt verschuift. Als iedereen AI-video’s maakt, wordt het onderscheidend vermogen nul. Kijkers worden selectiever. Ze scrollen sneller door. Ze hebben minder geduld voor content die aanvoelt als meer van hetzelfde.

De impact is het grootst voor bedrijven die vertrouwen op volume: webshops met dagelijkse productvideo’s, dienstverleners met dagelijkse tips, coaches met dagelijkse inspiratie. Als jouw concurrent ook AI-video’s maakt, en de kijker is moe, dan win je niet met meer. Je wint met beter.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en dagelijks productvideo’s plaatst, overweeg om het aantal te halveren. Richt je op video’s die écht iets toevoegen: een probleem oplossen, een twijfel wegnemen, een verhaal vertellen. Een goed doordachte video per week werkt beter dan vijf slordige per dag. Je zou kunnen testen of jouw publiek langer blijft hangen bij minder, maar betere content.

Als je een dienstverlenend bedrijf hebt en AI-video’s inzet voor klantacquisitie, is een mogelijkheid om de menselijke maat terug te brengen. Laat een echte medewerker af en toe een video maken, ook al is die minder gepolijst. Authenticiteit wordt schaars in een zee van AI-content. Overweeg om in elke video één concreet inzicht te geven dat niet uit een prompt komt, maar uit echte ervaring met klanten.

Als je een team aanstuurt dat content maakt, kun je de focus verleggen van productie naar distributie en interactie. Het kost nu bijna niets om video te maken, dus de echte meerwaarde zit in waar en hoe je hem laat zien, en hoe je reageert op reacties. Een optie is om tijd vrij te maken voor het beantwoorden van comments en het starten van gesprekken, in plaats van alleen maar te publiceren.

Als je in de B2B-sector werkt en denkt dat AI-video’s niet voor jou zijn, is het goed om te weten dat juist daar vertrouwen het belangrijkst is. Een AI-video van een directeur die nooit voor de camera staat, kan averechts werken als klanten erachter komen. Overweeg om AI alleen te gebruiken voor interne communicatie of voor snelle prototypes, en investeer in echte video’s voor externe communicatie.

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar de richting is duidelijk: minder volume, meer waarde. De kijker is moe. Help hem door de ruis heen.

Bron: Martech