Het antwoord

De explosieve groei van AI-gegenereerde video zorgt voor een overvloed aan content, waardoor kijkers steeds vaker afhaken. Voor MKB-ondernemers betekent dit dat de oude strategie van ‘meer video’s produceren’ niet langer werkt; de focus moet verschuiven naar het maken van minder, maar relevantere en kwalitatief betere video’s die oprecht waarde bieden aan een vermoeid publiek.

Wat er aan de hand is

Uit het Deloitte Digital Consumer Trends 2026-rapport blijkt dat 70% van de mensen minder tijd op hun apparaten zou willen doorbrengen. Een op de vier heeft zelfs een socialmedia-app verwijderd om een pauze te nemen. Deze cijfers bevestigen een groeiende digitale vermoeidheid, die vooral sterk is onder Gen Z en Millennials. De BBC voegt daar een belangrijke verschuiving aan toe: bijna een derde van de socialmediagebruikers plaatst minder dan een jaar geleden. Mensen zijn nog wel online, maar ze kijken meer en posten minder. Tegelijkertijd wordt het produceren van video bijna gratis. Een collega van de bron trainde ElevenLabs op de stem van een ondernemer en HeyGen op diens uiterlijk, waardoor er dagelijks volledig AI-gegenereerde video’s uitgaan zonder dat de ondernemer zelf voor de camera staat. Het werkt fantastisch, maar de vraag is hoelang kijkers dit blijven accepteren.

Wat dit betekent

Deze trend raakt elk bedrijf dat video inzet voor marketing, klantcontact of interne communicatie. De drempel om video te maken is verdwenen, maar de aandacht van de kijker wordt schaarser. Het gevolg is een tweedeling: aan de ene kant een vloedgolf van generieke, AI-geproduceerde video’s die snel worden overgeslagen, aan de andere kant een groeiende behoefte aan authentieke, menselijke content die vertrouwen opbouwt. Voor het MKB is dit zowel een bedreiging als een kans. Wie blindelings meegaat in de productiehausse, verliest zich in de ruis. Wie kiest voor een doordachte, kwalitatieve aanpak, kan juist opvallen bij een publiek dat hunkert naar echtheid en relevantie.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en dagelijks productvideo’s plaatst, overweeg om het aantal video’s te halveren en in plaats daarvan één keer per week een diepgaande video te maken die een veelgestelde klantvraag beantwoordt. Een video waarin je een product niet alleen toont, maar ook uitlegt waarom het een probleem oplost, heeft meer kans om bekeken en gedeeld te worden dan een snelle demonstratie. Je zou kunnen testen of een langere, informatieve video meer conversie oplevert dan vijf korte.

Als je een team aanstuurt en interne communicatie wilt verbeteren, kun je AI inzetten om een wekelijkse videoupdate van jezelf te genereren op basis van een geschreven tekst. Dit bespaart opnametijd, maar het is essentieel dat de boodschap persoonlijk en relevant blijft. Een optie is om de AI-video alleen te gebruiken voor routine-aankondigingen, terwijl je voor belangrijke of emotionele boodschappen zelf de camera in gaat. Zo behoud je het vertrouwen van je team.

Als je actief bent in de zakelijke dienstverlening, zoals consultancy of coaching, kun je AI gebruiken om korte, gepersonaliseerde videoboodschappen te maken voor individuele klanten. In plaats van een algemene nieuwsbrief, stuur je een video waarin je specifiek ingaat op een vraag of situatie van die klant. De kans dat zo’n video wordt bekeken is aanzienlijk groter dan bij een generieke post, omdat de ontvanger zich gezien voelt. Overweeg om dit één keer per maand te doen in plaats van wekelijks een algemene update.

Als je een socialmediastrategie hebt die draait om frequentie, is het verstandig om de data van Deloitte serieus te nemen. Een mogelijkheid is om je publiek actief te vragen wat zij écht willen zien, bijvoorbeeld via een poll of een kort vragenlijstje. Gebruik die input om één sterke video per week te maken in plaats van vijf zwakke. Je zou kunnen ontdekken dat jouw doelgroep liever een uitgebreide uitleg ziet dan een dagelijkse tip. Het gaat erom dat je luistert naar de signalen van vermoeidheid en daar je strategie op aanpast.

Bron: Martech