Het antwoord

De explosie van AI-gegenereerde video zorgt ervoor dat mensen steeds minder kijken. Voor MKB’ers betekent dit dat de strategie van ‘meer video’s maken’ niet langer werkt. De oplossing is niet harder produceren, maar slimmer en kwalitatiever content maken die opvalt in een overvolle feed.

Wat er aan de hand is

Video is de dominante vorm van content op het internet, maar de kijker raakt oververzadigd. Uit het Deloitte Digital Consumer Trends rapport van 2026 blijkt dat 70% van de mensen minder tijd op hun apparaten zou willen doorbrengen. Een op de vier heeft zelfs een social media app verwijderd om een pauze te nemen. Vooral Gen Z en Millennials ervaren digitale vermoeidheid. Daarnaast checkt 34% van de gebruikers hun telefoon minstens 50 keer per dag, en 15% zelfs meer dan 100 keer.

Tegelijkertijd is het produceren van video bijna gratis geworden. Tools zoals ElevenLabs en HeyGen maken het mogelijk om een volledig AI-gegenereerde video te maken van een persoon die nooit voor een camera heeft gestaan. Het aanbod schiet omhoog, terwijl de vraag en aandacht van kijkers afnemen. De BBC vond dat bijna een derde van de social media gebruikers minder post dan een jaar geleden. Mensen kijken nog wel, maar delen en reageren minder.

Wat dit betekent

Voor ondernemers en professionals in het MKB is dit een waarschuwing. De tijd dat je met een simpele, snelle video de aandacht trok, is voorbij. De feeds zitten zo vol dat kijkers steeds selectiever worden. Ze scrollen sneller weg, kijken minder lang en zijn eerder geneigd een app te verwijderen. Dit betekent dat jouw video niet alleen moet opvallen, maar ook waarde moet bieden. Anders verdwijnt hij in de massa.

De digitale burn-out, die volgens een aparte analyse op 62% ligt, wordt veroorzaakt door informatie-overload, communicatie-overload en sociale vergelijking. Jouw content moet niet bijdragen aan die overload, maar juist een rustpunt of een oplossing bieden. Kwaliteit wordt de nieuwe onderscheidende factor.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en dagelijks productvideo’s plaatst… Overweeg om het aantal video’s te halveren, maar maak ze wel langer en informatiever. In plaats van een snelle unboxing van tien seconden, kun je een video van twee minuten maken waarin je een product in detail laat zien, met gebruiks tips en antwoorden op veelgestelde vragen. Dit soort content heeft een hogere kans om bekeken en gedeeld te worden, omdat het echte waarde toevoegt.

Als je een team aanstuurt en interne video’s gebruikt voor communicatie… Een mogelijkheid is om over te stappen van wekelijkse videoupdates naar een beknopte, maandelijkse video met alleen de belangrijkste punten. Mensen zijn minder geneigd om lange, frequente video’s te bekijken. Door de frequentie te verlagen en de kwaliteit te verhogen, zorg je dat collega’s de video daadwerkelijk kijken en onthouden wat erin staat.

Als je in de creatieve sector werkt en content maakt voor klanten… Je zou kunnen voorstellen om een ‘minder is meer’ strategie te hanteren. Richt je op één sterke video per maand in plaats van vier middelmatige. Investeer de tijd die je bespaart in betere scripting, betere montage en een duidelijke boodschap. Dit verhoogt de kans dat de video wordt opgemerkt en gewaardeerd, wat uiteindelijk beter is voor de resultaten van je klant.

Als je een dienstverlener bent en video inzet voor leadgeneratie… Overweeg om te stoppen met het maken van algemene ‘hallo, ik ben [naam]’ video’s. Richt je in plaats daarvan op diepgravende uitlegvideo’s over een specifiek probleem dat jouw klanten hebben. Een video van vijf minuten die een complex probleem helder uitlegt, heeft meer impact dan tien korte video’s die aan de oppervlakte blijven. Mensen die op zoek zijn naar een oplossing, zullen deze video waarderen en je eerder benaderen.

Bron: Martech