Het antwoord: De explosie van AI-gegenereerde video maakt dat mensen steeds minder kijken, ook al produceren bedrijven meer dan ooit. Voor MKB-ondernemers betekent dit dat de oude strategie van ‘meer video’ niet langer werkt; je moet juist inzetten op kwaliteit, authenticiteit en rust om nog gezien te worden.

Wat er aan de hand is

Video wint het internet, maar het publiek haakt af. Uit het Deloitte Digital Consumer Trends 2026-rapport blijkt dat 70% van de mensen minder tijd op hun apparaten zou willen doorbrengen. Een op de vier heeft een socialmedia-app verwijderd om een pauze te nemen. Vooral Gen Z en Millennials ervaren digitale vermoeidheid. Daarnaast checkt 34% van de gebruikers hun telefoon minstens 50 keer per dag, en 15% zelfs meer dan 100 keer.

Tegelijkertijd is het produceren van video bijna gratis geworden. Een collega van de bron traint ElevenLabs op de stem van een ondernemer en HeyGen op diens uiterlijk. De ondernemer hoeft nooit voor de camera te staan, maar er verschijnen dagelijks video’s in zijn stem en met zijn gezicht, volledig AI-gegenereerd en voor een gewone kijker niet van echt te onderscheiden. Dit werkt voor dit bedrijf fantastisch, maar de vraag is hoe lang dat zo blijft.

De BBC vond dat bijna een derde van de socialmediagebruikers minder post dan een jaar geleden. Mensen kijken nog wel, maar delen minder. Ze haken af van de druk om zelf te presteren en worden vooral passieve consumenten.

Wat dit betekent

Voor ondernemers is dit een waarschuwing. De strategie van ‘meer video, meer bereik’ loopt tegen zijn grenzen aan. Als iedereen AI-video inzet, ontstaat er een lawine van content waarin jouw boodschap verdwijnt. De kijker wordt moe, scrollt sneller en haakt af. De kans dat jouw AI-video wordt gezien en onthouden, neemt af naarmate het aanbod groeit.

De digitale burn-out onder volwassenen is 62%, verdeeld over informatie-overload, communicatie-overload en sociale vergelijking. Dit raakt niet alleen grote merken, maar ook het MKB dat afhankelijk is van social media voor klantenwerving. Als jouw doelgroep minder kijkt en minder deelt, moet je iets anders doen dan alleen de productie opvoeren.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je dagelijks AI-video’s plaatst op social media, overweeg dan om de frequentie te verlagen. In plaats van elke dag een video, kun je twee keer per week een beter doordachte video plaatsen. Minder is meer als het gaat om het vasthouden van aandacht. Test of jouw publiek beter reageert op kwaliteit dan op kwantiteit.

Als je een webshop runt en productvideo’s maakt, kun je inzetten op rust in plaats van snelle montages. Een video die één product rustig laat zien, met een duidelijke uitleg, valt meer op dan een snelle compilatie van tien producten. Kijkers die moe zijn van constante prikkels, waarderen eenvoud en duidelijkheid.

Als je een team aanstuurt dat content maakt, kun je overwegen om vaker echte, onbewerkte beelden te gebruiken. Een video waarin een medewerker spontaan iets uitlegt, zonder script en zonder AI-stem, voelt authentieker in een zee van gepolijste AI-content. Mensen herkennen echtheid en reageren daar beter op.

Als je in de dienstverlening zit en klanten wilt bereiken, kun je experimenteren met langere, diepgaandere video’s in plaats van korte flitsen. Een video van vijf minuten met waardevolle tips wordt vaker tot het einde bekeken dan een reeks van dertig seconden. De kijker die nog overblijft, is geïnteresseerd en heeft een hogere kans om klant te worden.

Als je budget hebt voor advertenties, kun je overwegen om te stoppen met het pushen van AI-video’s en te investeren in één sterke, menselijke video per maand. Richt je op een verhaal dat blijft hangen, niet op een product dat snel wordt vergeten. De data van Deloitte wijst erop dat mensen minder willen kijken, dus elk moment dat ze jouw video wél bekijken, moet tellen.

Bron: Martech