Het antwoord

AI maakt het produceren van video bijna gratis, maar dat leidt tot een vloedgolf aan content waar kijkers massaal van wegklikken. Voor MKB-ondernemers betekent dit: overleven doe je niet door meer video’s te maken, maar door content te maken die mensen wél willen zien.

Wat er aan de hand is

Uit het Deloitte Digital Consumer Trends 2026-rapport blijkt dat 70% van de mensen minder tijd op hun apparaat zou willen doorbrengen. Een op de vier heeft al een socialmedia-app verwijderd om te ontspannen. Vooral Gen Z en Millennials ervaren digitale vermoeidheid. Daarnaast checkt 34% van de gebruikers hun telefoon minstens vijftig keer per dag, en 15% zelfs meer dan honderd keer.

Tegelijkertijd is de drempel om video te maken historisch laag. Een collega van de bron trainde ElevenLabs op de stem van een ondernemer en HeyGen op zijn gezicht. De ondernemer staat nooit meer voor de camera, maar er verschijnen dagelijks AI-gegenereerde video’s die voor een gewone kijker niet van echt te onderscheiden zijn. Het werkt nu nog goed, maar de vraag is hoe lang dat zo blijft. De BBC vond dat bijna een derde van de socialmediagebruikers minder post dan een jaar geleden. Mensen kijken nog wel, maar delen steeds minder.

Wat dit betekent

Deze trend raakt elk bedrijf dat video inzet voor marketing, klantcontact of uitleg. Als de helft van je concurrenten AI-video’s produceert tegen bijna nul kosten, verdrinkt jouw boodschap in de massa. Kijkers worden selectiever. Ze scrollen sneller weg. Het gevolg: lagere kijktijd, minder engagement en een dalend rendement op je videostrategie. Voor kleine ondernemers zonder groot budget is dit een kans, mits je anders gaat denken dan ‘meer video’s maken’.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en dagelijks productvideo’s plaatst… Overweeg om niet elke dag een AI-video te publiceren, maar kies voor één keer per week een echte video waarin je zelf een product laat zien en uitlegt waarom jij het goed vindt. Kijkers herkennen echtheid en belonen dat met langer kijken en vaker kopen.

Als je een team aanstuurt en interne video’s gebruikt voor uitleg of training… Je zou kunnen experimenteren met kortere, persoonlijke video’s waarin je zelf spreekt in plaats van een AI-stem. Mensen in je organisatie hebben liever een foutje van een echte collega dan een perfecte maar zielloze uitleg. Dat schept vertrouwen en vermindert de kans dat ze afhaken.

Als je in de zorg of dienstverlening werkt en uitlegvideo’s maakt voor cliënten… Een mogelijkheid is om cliënten zelf te laten zien hoe iets werkt, in plaats van een gepolijste AI-presentatie. Denk aan een korte opname van een medewerker die iets voordoet. Dat voelt veiliger en begrijpelijker dan een vreemde, perfecte stem.

Als je een coach of consultant bent en je expertise deelt via video… Overweeg om niet alleen AI te gebruiken voor de basis, maar juist je eigen ervaringen en twijfels te laten zien. Een video waarin je eerlijk vertelt over een fout die je maakte, trekt meer kijkers dan een vlekkeloze AI-versie. Mensen haken af bij perfectie, maar blijven hangen bij herkenbaarheid.

Als je een lokaal bedrijf hebt en je richt op buurtbewoners… Je zou kunnen inzetten op hyperlokale, echte content: een korte video van een evenement in de wijk, een gesprek met een klant voor de deur, of een blik achter de schermen. AI kan dat niet nabootsen, en juist die authenticiteit houdt mensen vast.

Bron: Martech