Het antwoord: De explosie van AI-gegenereerde video zorgt dat feeds vollopen met content, maar tegelijkertijd kijken mensen steeds minder. Voor MKB’ers betekent dit dat de oude strategie van ‘veel posten en hopen op zichtbaarheid’ niet meer werkt. De winnaar wordt niet wie de meeste video’s maakt, maar wie de beste maakt.

Wat er aan de hand is

Video wint het internet, maar het publiek haakt af. Uit het Deloitte Digital Consumer Trends 2026-rapport blijkt dat 70% van de mensen minder tijd op hun apparaten zou willen doorbrengen. Een op de vier heeft een socialmedia-app verwijderd om een pauze te nemen. Gen Z en millennials tonen de grootste zorg over digitale vermoeidheid. De cijfers zijn confronterend: 34% checkt hun telefoon minstens 50 keer per dag, 15% zelfs meer dan 100 keer.

Tegelijkertijd wordt het produceren van video bijna gratis. Een collega van de bronauteur trainde ElevenLabs op de stem van een ondernemer en HeyGen op zijn gelijkenis. De ondernemer zit nooit meer voor de camera, maar er verschijnen dagelijks video’s in zijn gezicht en stem, volledig AI-gegenereerd en voor een gewone kijker niet te onderscheiden van echt. Het werkt fantastisch voor dit bedrijf, maar de vraag is hoe lang dat zo blijft.

De BBC vond dat bijna een derde van de socialmediagebruikers minder post dan een jaar geleden. Mensen zijn nog wel online, maar delen minder en kijken vooral. Ze haken af van de druk om te presteren in het openbaar.

Wat dit betekent

Voor MKB’ers die afhankelijk zijn van videocontent voor marketing, klantcontact of uitleg, verandert het speelveld fundamenteel. De strategie van ‘volume wint’ is gebaseerd op een wereld waarin content schaars was. Die wereld bestaat niet meer. Als iedereen met AI dagelijks tientallen video’s kan maken, wordt het onderscheidend vermogen van een merk niet bepaald door hoeveel je post, maar door of iemand nog de moeite neemt om te kijken.

Digitale burn-out is meetbaar: 62% van de volwassenen ervaart het, verdeeld over drie soorten overbelasting die het zenuwstelsel niet aankan: informatie-overload, communicatie-overload en sociale-vergelijking-overload. Dit betekent dat je publiek actief filters aan het bouwen is. Ze scrollen sneller, klikken minder en zijn kritischer op wat ze hun tijd gunnen. Een gemiddelde AI-video zonder meerwaarde wordt niet eens meer gezien.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en dagelijks productvideo’s plaatst. Overweeg om het aantal video’s te halveren en de resterende video’s te voorzien van echte meerwaarde: een menselijke uitleg, een unieke invalshoek of een probleemoplossing die een AI-model niet zelf had kunnen bedenken. Je zou kunnen experimenteren met langere, diepgravendere video’s in plaats van korte, vluchtige clips. Mensen die écht geïnteresseerd zijn in je product, nemen de tijd voor kwaliteit.

Als je een team aanstuurt dat verantwoordelijk is voor contentcreatie. Een mogelijkheid is om een ‘kwaliteitsdrempel’ in te stellen: elke video moet minimaal één element bevatten dat niet door AI gegenereerd kan worden, zoals een klantgetuigenis, een live demonstratie of een persoonlijke noot van de ondernemer. Dit dwingt je team om na te denken over wat écht waardevol is, in plaats van alleen maar volume te draaien.

Als je in de zakelijke dienstverlening zit en video gebruikt voor leadgeneratie. Je zou kunnen overwegen om minder, maar beter doordachte video’s te maken die inspelen op specifieke pijnpunten van je doelgroep. Een goed voorbeeld is een video van drie minuten waarin je een complex probleem stap voor stap uitlegt, in plaats van dertig seconden durende teasers. Mensen met digitale vermoeidheid zijn eerder geneigd om te investeren in content die hen direct verder helpt.

Als je een socialmedia-strategie hebt die draait om dagelijks posten. Een optie is om te schakelen naar een ‘minder is meer’-aanpak: post drie keer per week in plaats van elke dag, maar zorg dat elke post een duidelijke reden heeft om te bestaan. Test of je engagement stijgt als je minder post. De data uit het Deloitte-rapport suggereert dat je publiek je er dankbaar voor zal zijn.

Als je AI inzet om video’s te genereren op basis van een bestaande persoonlijkheid. Let op: wat nu werkt, kan snel omslaan. Zodra kijkers doorhebben dat ze naar een AI-kloon kijken, kan het vertrouwen verdwijnen. Overweeg om transparant te zijn over het gebruik van AI, of om AI alleen in te zetten voor de basisproductie en de menselijke touch toe te voegen in de vorm van echte interactie of persoonlijke verhalen.

Bron: Martech (https://feed.martech.zone/link/8998/17335509/the-less-i-watch)