Het antwoord: De explosie van AI-gegenereerde video’s zorgt dat mensen minder kijken en vaker apps verwijderen. Voor MKB-ondernemers betekent dit dat je videocontent moet aanpassen om niet te verdrinken in de massa.

Wat er aan de hand is

Uit het Deloitte Digital Consumer Trends rapport blijkt dat 70% van de mensen minder tijd op hun apparaat zou willen doorbrengen. Een op de vier heeft al eens een social media app verwijderd om een pauze te nemen. Vooral Gen Z en Millennials ervaren digitale vermoeidheid. Daarnaast post bijna een derde van de socialmediagebruikers minder dan een jaar geleden, volgens de BBC. Ze kijken nog wel, maar dragen zelf minder bij. Dit gebeurt precies op het moment dat het produceren van overtuigende video met AI bijna niets meer kost. Een collega van de bron gebruikt bijvoorbeeld ElevenLabs voor een stem en HeyGen voor een beeltenis van een ondernemer, die nooit meer zelf voor de camera staat. De video’s zijn voor een gewone kijker niet van echt te onderscheiden.

Wat dit betekent

De stroom aan video-inhoud neemt enorm toe, terwijl de aandacht van kijkers afneemt. Voor jou als ondernemer betekent dit dat de concurrentie om een paar seconden kijktijd moordend wordt. Het is niet langer genoeg om een video te maken omdat het kan. Je moet nadenken over waarom iemand zou blijven kijken. De cijfers laten zien dat mensen niet alleen passief scrollen, maar actief keuzes maken om minder te consumeren. Ze worden moe van informatie-overload, communicatie-overload en sociale vergelijking. Als jouw video niet meteen waarde biedt, is de kans groot dat hij wordt overgeslagen of dat de kijker afhaakt.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en dagelijks productvideo’s plaatst: Overweeg om niet elke dag een video te maken, maar kies voor kwaliteit boven kwantiteit. Een goed doordachte video die een probleem oplost of een echte vraag beantwoordt, heeft meer kans om bekeken te worden dan een snelle AI-video die alleen een product laat zien. Je zou kunnen testen of een wekelijkse, diepgaandere video beter presteert dan dagelijkse korte clips.

Als je een team aanstuurt dat video’s produceert voor social media: Een mogelijkheid is om de focus te verleggen van ‘meer content’ naar ‘betere content’. Kijk naar de data van jouw eigen kanalen: welke video’s worden echt bekeken en gedeeld? Gebruik die inzichten om te bepalen wat je publiek waardeert. Overweeg om vaker content te maken die niet perfect gepolijst is, maar authentiek en menselijk overkomt. In een zee van AI-video’s kan echtheid een groot verschil maken.

Als je een dienstverlener bent en video inzet voor klantacquisitie: Het is verleidelijk om een AI-versie van jezelf te laten praten, maar bedenk dat kijkers mogelijk doorhebben dat het niet echt is. Een optie is om AI alleen te gebruiken voor de eerste ruwe versie van een script of voor het genereren van beelden, maar de uiteindelijke video op te nemen met een echte persoon. Dit kan het vertrouwen vergroten. Je zou ook kunnen experimenteren met langere, informatieve video’s in plaats van korte flitsen. Mensen die actief op zoek zijn naar een oplossing, zijn eerder bereid om tien minuten te kijken dan tien seconden.

Als je in de creatieve sector werkt en video’s maakt voor opdrachtgevers: De uitdaging is om opdrachtgevers uit te leggen dat meer video’s niet automatisch meer resultaat opleveren. Een concrete suggestie is om een strategie voor te stellen die draait om ‘minder, maar beter’. Laat zien dat een focus op kwaliteit en relevantie de betrokkenheid kan verhogen, terwijl een stortvloed aan AI-content juist kan leiden tot minder kijkers. Overweeg om een pilot te draaien waarbij je de helft van het aantal video’s maakt, maar met meer aandacht voor storytelling en waarde voor de kijker.

Bron: Martech