Het antwoord is simpel: stop met het produceren van meer video’s en begin met het maken van betere. AI maakt het goedkoop om eindeloos content te maken, maar uit onderzoek blijkt dat kijkers afhaken. Ze zijn moe, ze kijken minder en ze scrollen sneller weg. De oplossing is niet meer volume, maar meer relevantie.

Wat er aan de hand is

De afgelopen achttien maanden is er een duidelijke verschuiving zichtbaar. Het Deloitte Digital Consumer Trends rapport uit 2026 laat zien dat 70% van de mensen wenst dat ze minder tijd op hun apparaten doorbrachten. Eén op de vier heeft een social media app verwijderd om een pauze te nemen. Vooral Gen Z en Millennials ervaren digitale vermoeidheid. Tegelijkertijd is de productie van videocontent door AI bijna gratis geworden. Een collega van de auteur van het bronartikel traint bijvoorbeeld ElevenLabs op de stem van een ondernemer en HeyGen op zijn uiterlijk. Die ondernemer staat nooit meer voor een camera, maar er verschijnen dagelijks video’s in zijn stem en met zijn gezicht, volledig AI-gegenereerd. De aanbodcurve is verticaal geworden: elke feed wordt sneller gevuld dan mensen kunnen bijbenen. Daarnaast blijkt uit cijfers van de BBC dat bijna een derde van de social media gebruikers minder post dan een jaar geleden. Mensen kijken nog wel, maar ze doen minder mee. Ze zijn consumenten in plaats van producenten geworden.

Wat dit betekent

Voor ondernemers betekent dit dat de oude strategie van ‘meer video’s, meer bereik’ niet langer werkt. Je kunt nu wel elke dag een AI-video publiceren, maar als je publiek afhaakt door overdaad, bereik je het tegenovergestelde. De concurrentie om aandacht is niet groter geworden door meer aanbieders, maar door meer content per aanbieder. Het gevolg is dat kijkers selectiever worden. Ze scrollen sneller weg, ze slaan video’s over die ze eigenlijk wel willen zien, en ze haken af bij merken die te veel lawaai maken. Voor kleine bedrijven is dit zowel een bedreiging als een kans. De bedreiging is dat je verdrinkt in de massa. De kans is dat je opvalt door juist minder, maar beter doordachte video’s te maken. De data uit het Deloitte-rapport wijst op een fundamentele verschuiving: mensen willen niet meer content, ze willen betere content. Informatie-overload, communicatie-overload en sociale-vergelijking-overload zijn de drie factoren die volgens het onderzoek bijdragen aan een digitale burn-out van 62% onder volwassenen.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en dagelijks productvideo’s plaatst, overweeg om het aantal video’s te halveren en de resterende video’s te verdiepen. In plaats van elk product apart te tonen, kun je één video per week maken die een thema behandelt, zoals ‘hoe combineer je deze drie items’. Mensen hebben geen behoefte aan nog een productdemonstratie, maar wel aan context en inspiratie. Door minder te posten, geef je je publiek rust en vergroot je de kans dat ze écht kijken.

Als je een team aanstuurt dat verantwoordelijk is voor social media, is het een goed idee om een kwaliteitscheck in te bouwen voordat er iets gepubliceerd wordt. Stel de vraag: ‘Voegt deze video iets toe aan het leven van de kijker, of is het ruis?’ Als het antwoord ruis is, publiceer dan niet. Je kunt ook een wekelijkse redactievergadering inplannen waarin je bespreekt welke video’s écht de moeite waard zijn, in plaats van te vertrouwen op een automatische publicatiekalender.

Als je in de dienstverlening werkt en klantvideo’s maakt, kun je overwegen om in te spelen op de behoefte aan authenticiteit. AI-video’s zijn perfect voor uitleg of instructie, maar voor vertrouwen en relatieopbouw werkt een echte opname beter. Een mogelijkheid is om AI in te zetten voor de bewerking en distributie, maar de kern van de boodschap door een echt mens te laten brengen. Dat onderscheidt je van de massa aan AI-content.

Als je een contentkalender beheert voor meerdere kanalen, is het verstandig om te stoppen met crossposten van dezelfde video op elk platform. Kijkers die je op meerdere plekken tegenkomen, raken sneller vermoeid. Een optie is om per platform een unieke invalshoek te kiezen. Op LinkedIn een korte analyse, op Instagram een visueel hoogtepunt, op YouTube de volledige uitleg. Zo geef je elke kijker een reden om te blijven, in plaats van weg te scrollen.

Bron: Martech (https://feed.martech.zone/link/8998/17335509/the-less-i-watch)