Het antwoord op de hoofdvraag is simpel: je publiek wordt moe van de vloedgolf aan video’s en kijkt steeds minder. De oplossing is niet meer produceren, maar slimmer en persoonlijker worden met AI, zodat elke video het bekijken waard is.

Wat er aan de hand is

Uit het Deloitte Digital Consumer Trends 2026-rapport blijkt dat 70% van de mensen minder tijd op hun apparaten wil doorbrengen. Een op de vier heeft al een socialmedia-app verwijderd om een pauze te nemen. Vooral Gen Z en Millennials ervaren digitale vermoeidheid. Daarnaast post bijna een derde van de socialmediagebruikers minder dan een jaar geleden, volgens de BBC. Ze kijken nog wel, maar dragen zelf minder bij. Tegelijkertijd is het produceren van video bijna gratis geworden. Een collega van de bron trainde ElevenLabs op de stem van een ondernemer en HeyGen op zijn gezicht. De ondernemer staat nooit meer voor de camera, maar er verschijnen dagelijks video’s in zijn stem en met zijn gezicht, volledig AI-gegenereerd en voor de gemiddelde kijker niet van echt te onderscheiden. De aanvoer van videocontent is explosief gestegen, terwijl de vraag stagneert.

Wat dit betekent

Voor jou als MKB’er betekent dit dat de oude strategie – veel video’s maken in de hoop dat iets blijft hangen – niet meer werkt. De concurrentie om aandacht is moordend, en je publiek heeft een ‘scroll-voorbij-reflex’ ontwikkeld. De Deloitte-data laten zien dat 34% van de mensen hun telefoon minstens 50 keer per dag checkt, en 15% meer dan 100 keer. Die constante stroom aan prikkels leidt tot informatie-overload, communicatie-overload en sociale-vergelijkingsoverload, die samen zorgen voor 62% digitale burn-out bij volwassenen. Als jouw video’s niet opvallen, worden ze genegeerd. Maar er is een kans: mensen zijn nog steeds online en consumeren content. Ze willen alleen niet meer meedoen aan de race naar kwantiteit. Ze zoeken naar waarde, herkenning en relevantie.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en productvideo’s maakt… Overweeg om niet langer voor elk product een aparte video te produceren. Richt je in plaats daarvan op één of twee hoogwaardige video’s per week die een specifiek probleem van je klant oplossen. Gebruik AI om die video’s te personaliseren voor verschillende doelgroepen. Je zou bijvoorbeeld een basisvideo kunnen maken over ‘hoe je de perfecte zomeroutfit samenstelt’ en die met AI aanpassen voor mannen, vrouwen, of verschillende leeftijdsgroepen. Zo behoud je de kwaliteit, maar verhoog je de relevantie zonder extra productietijd.

Als je een team aanstuurt en interne communicatie verzorgt… Een mogelijkheid is om wekelijkse videoupdates van het management te vervangen door korte, gepersonaliseerde berichten. In plaats van één algemene video voor het hele bedrijf, kun je met AI-tools zoals HeyGen een basisboodschap opnemen en die per afdeling laten inspreken door een avatar van de teamleider. Dat voelt persoonlijker en wordt beter bekeken dan een standaardbedrijfsupdate. Je team krijgt het gevoel dat de boodschap voor hen is, niet voor iedereen.

Als je in de creatieve sector werkt, bijvoorbeeld als copywriter of marketeer… Je zou kunnen experimenteren met het omdraaien van de strategie: maak minder video’s, maar investeer de bespaarde tijd in het analyseren van kijkgedrag. Gebruik AI om te ontdekken welke onderwerpen, lengtes en stijlen het beste scoren bij jouw specifieke publiek. Vervolgens maak je één perfecte video per week, in plaats van vijf middelmatige. De data uit het Deloitte-rapport wijzen erop dat mensen liever kijken dan posten. Dat betekent dat ze nog steeds ontvankelijk zijn voor goede content, maar alleen als die opvalt tussen de ruis.

Als je een dienstverlener bent, zoals een consultant of coach… Overweeg om AI in te zetten voor personalisatie van je videocontent, niet voor massaproductie. Neem een basisvideo op over een veelgestelde vraag van klanten, zoals ‘hoe bereid ik me voor op een salarisonderhandeling’. Gebruik vervolgens ElevenLabs om de voice-over aan te passen aan de naam en situatie van de ontvanger. Stuur die gepersonaliseerde video als follow-up na een eerste gesprek. Dat voelt exclusief en doordacht, precies wat je publiek nodig heeft in een tijd van overvloed.

Bron: Martech