Google breidt de AI-contentverificatie SynthID uit naar de zoekresultaten. Dit betekent dat gebruikers straks kunnen zien of een webpagina AI-gegenereerde tekst, afbeeldingen of video’s bevat. Voor ondernemers die AI inzetten voor hun contentstrategie, wordt transparantie over herkomst een factor in vindbaarheid en vertrouwen.

Wat er aan de hand is

Google voegt de SynthID-technologie, oorspronkelijk ontwikkeld door DeepMind, toe aan de zoekresultaten. SynthID voegt een onzichtbare digitale watermerk toe aan AI-gegenereerde content. Gebruikers kunnen via een optie in de zoekresultaten controleren of content door AI is gemaakt. De uitrol begint met afbeeldingen en video’s, maar Google werkt aan uitbreiding naar tekst. Het bedrijf meldt in een persbericht dat deze stap bedoeld is om gebruikers te helpen onderscheid te maken tussen menselijke en AI-content, en om misinformatie tegen te gaan. De functie is onderdeel van bredere inspanningen van Google om AI-transparantie te standaardiseren, zoals eerder aangekondigd bij de lancering van SynthID in 2023.

Wat dit betekent

Voor ondernemers die AI gebruiken voor contentcreatie, zoals blogposts, productbeschrijvingen of social media-uitingen, verandert de dynamiek. Content die als AI-gegenereerd wordt gemarkeerd, kan anders worden beoordeeld door zowel Google als bezoekers. Dit kan invloed hebben op de vindbaarheid: Google heeft nog niet aangekondigd of AI-gemarkeerde content lager of hoger wordt gerangschikt, maar het feit dat de herkomst zichtbaar wordt, kan het vertrouwen van gebruikers beïnvloeden. Voor sectoren waar authenticiteit cruciaal is, zoals journalistiek, juridisch advies of medische informatie, kan dit een voordeel zijn: transparantie kan juist vertrouwen opbouwen. Voor bedrijven die AI gebruiken zonder het te vermelden, kan de markering onverwachte gevolgen hebben voor de perceptie van hun merk.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en AI gebruikt voor productbeschrijvingen, overweeg om expliciet te vermelden dat bepaalde content met AI is gegenereerd. Dit kan voorkomen dat bezoekers het gevoel krijgen dat je iets verbergt. Je zou kunnen overwegen om een korte disclaimer toe te voegen op pagina’s waar AI-content staat, zoals ‘Deze beschrijving is deels gegenereerd met AI en gecontroleerd door ons team.’ Dit sluit aan bij de transparantie die Google nu afdwingt.

Als je een contentmarketingteam aanstuurt, is het verstandig om te inventariseren welke bestaande content mogelijk als AI-gegenereerd wordt gemarkeerd. Een mogelijkheid is om een audit uit te voeren van alle pagina’s die met AI-tools zijn gemaakt, en te beoordelen of de kwaliteit en originaliteit voldoen aan de standaarden die Google hanteert. Overweeg om AI-content altijd te laten redigeren door een menselijke redacteur, zodat de meerwaarde van menselijke inbreng zichtbaar blijft.

Als je in een sector werkt waar betrouwbaarheid centraal staat, zoals financiële dienstverlening of gezondheidszorg, kun je SynthID juist inzetten als een kwaliteitskeurmerk. Door aan te geven dat content door een mens is gecontroleerd en niet alleen door AI, kun je het vertrouwen van klanten versterken. Een optie is om op belangrijke pagina’s een ‘door experts gecontroleerd’-label te plaatsen, naast de eventuele AI-markering.

Als je AI gebruikt voor visuele content, zoals productafbeeldingen of marketingvideo’s, wees je ervan bewust dat SynthID deze content kan markeren. Overweeg om in je beeldbank bij te houden welke beelden met AI zijn gegenereerd, zodat je snel kunt reageren als Google de markering zichtbaar maakt. Je zou kunnen overwegen om AI-beelden alleen te gebruiken voor concepten of interne communicatie, en voor externe uitingen te kiezen voor menselijke creatie of een combinatie.

Bron: Search Engine Journal (https://www.searchenginejournal.com/google-brings-ai-content-verification-to-search/575320/)