Google breidt zijn AI-watermerk SynthID uit naar de zoekresultaten. Gebruikers kunnen straks direct zien of een stuk content door AI is gegenereerd. Voor ondernemers betekent dit dat transparantie over AI-gebruik een factor wordt in hoe betrouwbaar jouw bedrijf overkomt.

Wat er aan de hand is

Google heeft aangekondigd dat SynthID, het watermerk voor AI-content, wordt uitgebreid naar Google Search. SynthID is een technologie die onzichtbare markeringen in AI-gegenereerde afbeeldingen, video’s, audio en tekst aanbrengt. Deze markeringen zijn niet met het blote oog te zien, maar kunnen door Google worden gedetecteerd. In Search krijgen gebruikers de mogelijkheid om te controleren of content door AI is gemaakt. De uitbreiding volgt op eerdere toepassingen van SynthID in Google’s eigen AI-tools, zoals Gemini. Het nieuws werd gemeld door Search Engine Journal, op basis van een aankondiging van Google.

Wat dit betekent

Voor ondernemers die AI inzetten voor contentproductie, verandert de dynamiek. Tot nu toe was het voor bezoekers vaak onduidelijk of een tekst, afbeelding of video door een mens of een AI was gemaakt. Met SynthID in Search wordt dat transparant. Dat kan invloed hebben op de perceptie van betrouwbaarheid. Voor bedrijven in sectoren waar vertrouwen cruciaal is, zoals juridisch, medisch of financieel advies, kan het tonen van AI-gebruik zonder duidelijke menselijke controle averechts werken. Tegelijkertijd biedt het kansen: bedrijven die transparant zijn over hun AI-gebruik, kunnen zich onderscheiden als eerlijk en modern. De impact hangt af van hoe Google de informatie presenteert, bijvoorbeeld via een label of een pop-up. Het is nog niet duidelijk of het watermerk alleen zichtbaar is voor gebruikers die er actief naar zoeken, of dat het standaard in de zoekresultaten verschijnt.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en AI gebruikt voor productbeschrijvingen, overweeg om die beschrijvingen te laten controleren door een redacteur. SynthID kan straks zichtbaar maken dat de tekst door AI is geschreven. Door een menselijke check toe te voegen, verhoog je de kwaliteit en voorkom je dat bezoekers het gevoel krijgen dat je hen met generieke content afscheept. Je zou kunnen overwegen om op de productpagina een korte vermelding op te nemen, zoals ‘deze beschrijving is met AI opgesteld en gecontroleerd door ons team’.

Als je een team aanstuurt dat content produceert, is het verstandig om nu al afspraken te maken over het gebruik van AI. Bespreek met je redactie of marketeers of en wanneer ze AI inzetten, en hoe ze dat verantwoorden. Een mogelijkheid is om een interne richtlijn op te stellen: AI mag gebruikt worden voor eerste concepten, maar eindredactie en feitencheck blijven mensenwerk. Zo voorkom je dat je later verrast wordt door een AI-watermerk in content die je als volledig menselijk presenteert.

Als je in de zorg of een andere vertrouwenssector werkt, wees dan extra voorzichtig met AI-gegenereerde content. Patiënten of cliënten verwachten persoonlijk en deskundig advies. Als SynthID in Search zichtbaar maakt dat een artikel over een medische aandoening door AI is geschreven, kan dat het vertrouwen schaden. Overweeg om AI alleen te gebruiken voor interne documentatie of voor content die duidelijk als ‘informatief en niet-bindend’ wordt gepresenteerd. Laat alle publieke content door een vakgenoot beoordelen.

Als je een freelance ondernemer bent die zelf content maakt, kun je SynthID in je voordeel gebruiken. Door transparant te zijn over je AI-gebruik, bijvoorbeeld in een disclaimer op je website, laat je zien dat je niets te verbergen hebt. Je zou kunnen experimenteren met het combineren van AI-ondersteuning en eigen expertise, en dat benoemen in je content. Dat kan juist vertrouwen winnen bij een publiek dat kritisch is op ondoorzichtige productieprocessen.

Bron: Search Engine Journal (https://www.searchenginejournal.com/google-brings-ai-content-verification-to-search/575320/)