Ongeveer de helft van alle webcontent wordt nu gegenereerd door AI. Google’s kwaliteitssystemen herkennen dat, en lezers merken het ook. De vraag is niet óf je AI gebruikt, maar hoe je ervoor zorgt dat jouw content erbovenuit steekt.

Wat er aan de hand is

Uit een analyse van Search Engine Journal blijkt dat AI inmiddels verantwoordelijk is voor ruwweg de helft van alle online tekst. Drie ogenschijnlijk losse nieuwsberichten over AI en schrijven vertellen volgens het artikel hetzelfde verhaal: de vloedgolf van AI-content is niet meer te stoppen. Google’s algoritmes zijn getraind om AI-teksten te herkennen, en lezers worden steeds beter in het onderscheiden van generieke, vlakke content. De conclusie: wie alleen op AI vertrouwt, verliest zijn onderscheidend vermogen.

Wat dit betekent

Voor ondernemers en professionals in het MKB betekent dit dat de lat voor contentkwaliteit omhoog gaat. Waar je vroeger met een gemiddelde blogpost nog scoorde, sta je nu in de rij met duizenden AI-gegenereerde varianten. Google beloont originaliteit, diepgang en echte expertise. Dat zijn precies de eigenschappen die AI niet kan leveren. Vooral in sectoren waar vertrouwen en persoonlijk contact belangrijk zijn – denk aan consultancy, zorg, onderwijs of lokale dienstverlening – wordt menselijke meerwaarde een concurrentievoordeel.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een adviespraktijk runt… Je schrijft waarschijnlijk blogs of whitepapers om je expertise te tonen. AI kan een eerste opzet maken, maar de echte waarde zit in jouw unieke ervaringen, casussen en inzichten. Overweeg om AI alleen te gebruiken voor de structuur of een eerste ruwe versie, en vul die aan met persoonlijke anekdotes, specifieke voorbeelden uit jouw praktijk en een eigen mening. Zo blijf je herkenbaar en geloofwaardig.

Als je een webshop beheert… Productbeschrijvingen zijn een typisch AI-domein, maar ook daar kun je je onderscheiden. In plaats van generieke specificaties, zou je kunnen vertellen waarom jij dit product zelf gebruikt, hoe het in de praktijk werkt, of wat klanten er bijzonder aan vinden. Dat zijn details die geen AI uit een database haalt. Overweeg om voor je top-20 producten handgeschreven, persoonlijke teksten te maken.

Als je een team aanstuurt dat content produceert… De kans is groot dat jouw medewerkers AI gebruiken. Dat is niet erg, maar het vraagt om een duidelijke richtlijn. Een mogelijkheid is om een interne standaard af te spreken: AI mag voor research en eerste versies, maar de eindredactie is altijd menselijk. Check of de toon van de tekst past bij jullie merk, of er echte voorbeelden in staan, en of de tekst niet te algemeen is. Zo behoud je kwaliteit zonder snelheid te verliezen.

Als je in de zorg of een andere vertrouwenssector werkt… Content over gevoelige onderwerpen vraagt om nuance en empathie. AI kan feiten weergeven, maar mist het vermogen om echt mee te voelen. Overweeg om AI alleen te gebruiken voor het verzamelen van basisinformatie, en schrijf de uiteindelijke tekst zelf. Patiënten, cliënten of lezers merken het verschil tussen een warme, persoonlijke uitleg en een vriendelijk klinkende maar lege AI-tekst.

Als je lokaal onderneemt… Lokale content – zoals nieuwsbrieven, evenementenpagina’s of buurtberichten – leent zich bij uitstek voor menselijke meerwaarde. AI kent jouw buurt niet. Jij wel. Vertel over de nieuwe buren, de straatfeesten, of de lokale leverancier. Dat zijn verhalen die geen enkele AI kan verzinnen. Overweeg om een rubriek ‘uit de buurt’ te starten waarin je wekelijks een persoonlijk verhaal deelt.

Bron: Search Engine Journal