Google’s AI Overviews bereiken maandelijks 1,5 miljard gebruikers in 200 landen. Voor ondernemers betekent dit dat je content niet alleen voor mensen, maar ook voor AI zichtbaar moet zijn. Het goede nieuws: je hebt geen dure tools of technische kennis nodig om hierop in te spelen. Duidelijkheid, structuur en echte expertise zijn de basis.

Wat er aan de hand is

AI Overviews zijn de samenvattingen die Google bovenaan de zoekresultaten toont bij bepaalde vragen. Ze worden gegenereerd door AI en halen informatie uit meerdere bronnen. Volgens Google bereiken deze overzichten nu 1,5 miljard gebruikers per maand, verspreid over 200 landen. Dit heeft directe invloed op websiteverkeer en marketingresultaten, omdat gebruikers het antwoord vaak al in de overview zien en niet doorklikken.

De verschuiving is duidelijk: waar je vroeger alleen concurreerde om een plek in de top 10 van zoekresultaten, concurreer je nu ook om geciteerd te worden in AI Overviews. Dit is geen reden tot paniek, maar vraagt wel om een andere benadering van content. AI Overviews belonen helderheid, structuur en echte expertise – precies waar goede content al aan voldoet.

Wat dit betekent

Voor MKB’ers betekent dit dat de manier waarop je content schrijft en structureert belangrijker wordt dan ooit. Het gaat niet meer alleen om zoekwoorden of backlinks. AI-modellen selecteren informatie op basis van hoe duidelijk en betrouwbaar die overkomt. Als jouw website antwoorden geeft die logisch zijn opgebouwd en voorzien van bronnen, maak je meer kans om in een AI Overview te verschijnen.

Dit raakt vooral sectoren waar veel vragen worden gesteld: dienstverlening, advies, retail met productvragen, en lokale bedrijven. Een timmerman die uitlegt hoe je een kozijn plaatst, of een boekhouder die uitlegt wat de btw-regels zijn voor zzp’ers – beide kunnen zichtbaar worden in AI Overviews als hun content goed is gestructureerd.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en veel productvragen krijgt. Denk aan vragen als ‘hoe lang gaat een ledlamp mee?’ of ‘welke maat heb ik nodig voor een hoekbank?’ Zet de antwoorden op deze vragen in een aparte FAQ-pagina, met duidelijke kopjes en korte alinea’s. Gebruik geen lange lappen tekst, maar geef direct antwoord in de eerste zin. Een mogelijkheid is om per productcategorie een ‘veelgestelde vragen’-blok toe te voegen, met vragen die klanten echt stellen. Overweeg om die vragen te verzamelen uit je klantenservice of uit zoektermen in Google Search Console.

Als je een adviesbureau runt en expertise deelt. Schrijf blogartikelen die beginnen met een direct antwoord op een veelgestelde vraag. Bijvoorbeeld: ‘Hoeveel belasting betaal ik over mijn freelance-inkomsten?’ Het antwoord moet in de eerste alinea staan, gevolgd door uitleg. Gebruik tussenkopjes zoals ‘Stap 1’, ‘Stap 2’ of ‘Voorbeeld’. Dit helpt AI-modellen om de structuur te herkennen. Een optie is om per onderwerp een ‘quick answer’-box bovenaan je artikel te plaatsen, die je later in het artikel verder uitwerkt.

Als je een lokaal bedrijf hebt, zoals een restaurant of kapper. Zorg dat je Google Bedrijfsprofiel volledig is ingevuld met openingstijden, adres, en veelgestelde vragen. Daarnaast kun je op je eigen website een pagina maken met antwoorden op vragen als ‘wat kost een knipbeurt?’ of ‘hebben jullie glutenvrije opties?’ Gebruik duidelijke kopjes en houd antwoorden kort. Overweeg om een aparte ‘vraag en antwoord’-pagina te maken die je regelmatig bijwerkt.

Als je een dienstverlener bent met veel herhalende vragen. Denk aan een IT-consultant die uitlegt wat cloudopslag kost, of een interieurontwerper die vertelt wat een gemiddeld project kost. Maak een ‘prijzen en veelgestelde vragen’-pagina met heldere antwoorden. Gebruik geen jargon, maar gewone taal. Een suggestie is om per dienst een aparte sectie te maken met een direct antwoord bovenaan, gevolgd door context. Dit verhoogt de kans dat AI je content selecteert voor een overview.

Bron: HubSpot Blog