Google’s AI Overviews, ook wel positie nul genoemd, bereiken maandelijks 1,5 miljard gebruikers in 200 landen. Voor Nederlandse ondernemers betekent dit dat je content niet alleen voor mensen, maar ook voor AI zichtbaar moet zijn om verkeer en klanten te blijven trekken.

Wat er aan de hand is

Google’s AI Overviews zijn samenvattingen die bovenaan de zoekresultaten verschijnen bij bepaalde vragen. Ze worden gegenereerd door AI en halen informatie uit meerdere bronnen. Volgens Google bereiken deze overzichten nu 1,5 miljard gebruikers per maand, verspreid over 200 landen. Dit beïnvloedt zowel het websiteverkeer als de marketingresultaten, omdat gebruikers het antwoord direct in de samenvatting zien en minder snel doorklikken naar de bron. Het goede nieuws is dat AI Overviews belonen wat je waarschijnlijk al doet: helderheid, structuur en echte expertise in je content.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers in Nederland verandert de manier waarop je gevonden wordt. Waar je vroeger alleen concurreerde om een plek in de top 10 van Google, moet je nu ook zorgen dat AI je content selecteert voor een samenvatting. Dit is geen reden tot paniek, maar het vraagt wel om een andere aanpak. Sectoren zoals lokale dienstverlening, e-commerce en zakelijke dienstverlening merken dit direct: als jouw antwoord niet in de AI Overview staat, kiest de klant een concurrent die er wel in staat. Het gaat niet meer alleen om klikken, maar om zichtbaarheid in een wereld waar een klik niet altijd de juiste succesmaatstaf is.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een lokale dienstverlener bent, zoals een loodgieter of advocaat in een middelgrote stad. Je zou kunnen beginnen met het structureren van je veelgestelde vragen op je website. Schrijf per vraag een kort, helder antwoord van twee tot drie zinnen en plaats dat in een apart blok met een vraag als kop. Google’s AI haalt graag informatie uit dit soort vraag-antwoordformats. Overweeg om per dienst die je aanbiedt een aparte pagina te maken met een duidelijke uitleg, zodat de AI precies weet waar jouw expertise ligt.

Als je een webshop runt in een specifieke niche, bijvoorbeeld duurzame kinderkleding. Een mogelijkheid is om productpagina’s te voorzien van gestructureerde data, zoals schema.org markup. Dit helpt Google’s AI om de inhoud van je pagina te begrijpen en te selecteren voor een AI Overview. Je zou ook kunnen overwegen om per productcategorie een uitgebreide gids te schrijven die antwoord geeft op veelgestelde vragen, zoals ‘welke maat past bij welke leeftijd’ of ‘welke materialen zijn het beste voor baby’s’. Dit soort inhoud wordt vaak gebruikt in samenvattingen.

Als je een zakelijke dienstverlener bent, zoals een boekhouder of marketingadviseur. Het loont om je blogartikelen te herzien. Zorg dat elk artikel een duidelijke vraag in de titel heeft en dat het antwoord in de eerste alinea staat. Google’s AI kijkt naar helderheid en structuur. Overweeg om per artikel een aparte samenvatting van twee zinnen bovenaan te plaatsen, zodat de AI die direct kan extraheren. Je zou ook kunnen experimenteren met het toevoegen van een ‘veelgestelde vragen’-sectie onderaan elk artikel, met korte, feitelijke antwoorden.

Als je contentmanager bent in een MKB-bedrijf. Een praktische stap is om je bestaande content te analyseren op vragen die jouw klanten stellen. Gebruik die vragen als uitgangspunt voor nieuwe pagina’s of secties. Het is belangrijk om niet alleen te schrijven voor mensen, maar ook voor de AI die jouw content moet kunnen samenvatten. Overweeg om per onderwerp een kernantwoord van maximaal 50 woorden te formuleren en dat prominent op de pagina te plaatsen. Dit vergroot de kans dat Google’s AI jouw content selecteert voor een AI Overview.

Bron: HubSpot Blog (https://blog.hubspot.com/marketing/how-to-rank-in-ai-overviews)