AI Overzichten van Google, de samenvattingen die bovenaan zoekresultaten verschijnen, bereiken maandelijks 1,5 miljard gebruikers in 200 landen. Dit betekent dat jouw content niet alleen moet scoren in de traditionele top 10, maar ook zichtbaar moet zijn in deze AI-gestuurde antwoorden. Het goede nieuws: AI Overzichten belonen helderheid, structuur en echte expertise. Als jouw content goed georganiseerd is en echte waarde biedt, ben je al halverwege.

Wat er aan de hand is

Google’s AI Overzichten, ook wel positie nul genoemd, veranderen de manier waarop gebruikers informatie vinden. In plaats van een lijst met links, krijgen ze een direct antwoord, samengesteld uit meerdere bronnen. Volgens Google bereiken deze overzichten nu 1,5 miljard maandelijkse gebruikers, verspreid over 200 landen. Dit heeft directe invloed op websiteverkeer en marketingresultaten. Waar je vroeger mikte op de top 10 van de zoekresultaten, moet je nu ook rekening houden met hoe AI jouw content selecteert en presenteert. Dit is geen reden tot paniek, maar wel een signaal dat je aanpak moet verschuiven.

Wat dit betekent

Voor Nederlandse ondernemers en professionals betekent dit dat traditionele SEO alleen niet meer voldoende is. Je content moet niet alleen vindbaar zijn voor zoekmachines, maar ook geschikt voor AI die antwoorden genereert. Dit raakt vooral sectoren waar veel informatieve vragen worden gesteld, zoals consultancy, dienstverlening, e-commerce met productvergelijkingen, en kennisintensieve branches. De impact is concreet: als jouw antwoord niet helder en gestructureerd is, kiest de AI een concurrent. Het gaat niet meer om de meeste links of de hoogste domeinautoriteit, maar om de beste, meest directe antwoorden.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een adviesbureau runt en veel blogartikelen schrijft, kun je beginnen met het herstructureren van je bestaande content. Zorg dat elk artikel een duidelijke vraag beantwoordt in de eerste alinea. Gebruik tussenkopjes die de lezer én de AI helpen de structuur te begrijpen. Een mogelijkheid is om per artikel een aparte sectie te maken met ‘het korte antwoord’ bovenaan, gevolgd door een uitgebreidere uitleg. Dit maakt het voor AI makkelijker om jouw content te selecteren voor een AI Overzicht.

Als je een webshop hebt met productvergelijkingen, overweeg dan om een speciale ‘vergelijkingstabel’ of ‘veelgestelde vragen’ sectie toe te voegen aan je productpagina’s. AI Overzichten halen vaak informatie uit gestructureerde data, zoals tabellen en lijsten. Je zou kunnen experimenteren met schema.org markup voor producten en reviews, zodat Google de data beter kan interpreteren. Dit vergroot de kans dat jouw product in een AI Overzicht verschijnt bij vragen als ‘wat is de beste…’.

Als je een team aanstuurt dat content produceert, kun je een interne richtlijn opstellen voor ‘AI-vriendelijk schrijven’. Dit betekent: schrijf antwoorden die in één alinea een compleet antwoord geven, gebruik duidelijke tussenkopjes, en vermijd wollig taalgebruik. Een optie is om elke blogpost te laten beginnen met een ‘samenvatting voor AI’ van maximaal 50 woorden. Dit dwingt je team om helder en direct te schrijven, wat zowel de lezer als de AI helpt. Je kunt ook een checklist maken met punten zoals ‘bevat het artikel een direct antwoord op de hoofdvraag?’ en ‘zijn er gestructureerde lijsten of tabellen gebruikt?’.

Als je in de zorg of een andere gespecialiseerde sector werkt, is het essentieel om expertise en autoriteit uit te stralen. AI Overzichten geven de voorkeur aan bronnen die als betrouwbaar worden gezien. Je zou kunnen overwegen om een aparte ’expertise-pagina’ te maken met biografieën, publicaties en certificeringen van je team. Daarnaast kun je content schrijven die antwoord geeft op veelgestelde vragen in je vakgebied, met duidelijke bronvermeldingen. Dit verhoogt de kans dat AI jouw content als gezaghebbend beschouwt.

Bron: HubSpot Blog