Het antwoord op de vraag hoe je jouw content kunt laten opnemen in AI Overviews is: zorg voor heldere structuur, duidelijke antwoorden en aantoonbare expertise. Volgens Google bereiken AI Overviews nu 1,5 miljard maandelijkse gebruikers in 200 landen. Dit betekent dat jouw kans om gevonden te worden via deze samenvattingen groter is dan ooit, maar alleen als je content voldoet aan de eisen van duidelijkheid en relevantie.

Wat er aan de hand is

AI Overviews zijn de samenvattingen die Google bovenaan de zoekresultaten toont als antwoord op een vraag. Ze worden gegenereerd door kunstmatige intelligentie en halen informatie uit meerdere bronnen. Google meldt dat deze functie inmiddels beschikbaar is voor 1,5 miljard gebruikers wereldwijd. Dit heeft directe gevolgen voor websiteverkeer: als jouw content niet in een AI Overview wordt opgenomen, mis je een prominente plek in de zoekresultaten. Tegelijkertijd waarschuwt HubSpot dat AI Overviews zowel positieve als negatieve effecten kunnen hebben op het aantal bezoekers dat doorklikt naar jouw site.

Wat dit betekent

Voor Nederlandse ondernemers in het MKB betekent dit dat de traditionele SEO-regels niet meer genoeg zijn. Waar je vroeger vooral mikte op een plek in de top 10 van Google, moet je nu ook rekening houden met de manier waarop AI jouw content interpreteert en samenvat. Dit is geen reden voor paniek, maar wel een aanleiding om je strategie aan te scherpen. AI Overviews belonen namelijk precies waar goede content al om draait: helderheid, structuur en echte expertise. Als jouw website antwoorden geeft op vragen van klanten, en die antwoorden zijn logisch opgebouwd, dan ben je al op de helft.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt met productinformatie, overweeg om per product een aparte pagina te maken met een duidelijke vraag-en-antwoordstructuur. Stel je voor dat een klant zoekt naar ‘hoe lang gaat een ledlamp mee’. Zet dan op de productpagina een kopje ‘Hoe lang gaat deze ledlamp mee?’ en geef direct het antwoord in de eerste alinea. AI Overviews halen vaak de eerste paar zinnen uit een paragraaf. Door de vraag letterlijk te herhalen en het antwoord direct te geven, maak je het voor Google makkelijker om jouw content te selecteren.

Als je een dienstverlener bent, zoals een administratiekantoor of een loodgieter, kun je een FAQ-pagina maken met veelgestelde vragen van klanten. Gebruik daarbij de exacte formuleringen die klanten in Google typen. In plaats van ‘informatie over belastingaangifte’ kun je beter schrijven ‘hoe dien ik mijn belastingaangifte in als zzp-er’. Zet het antwoord in maximaal drie zinnen onder de vraag. AI Overviews geven de voorkeur aan beknopte, directe antwoorden.

Als je een blog beheert, is het verstandig om elk artikel te beginnen met een korte samenvatting van het antwoord op de hoofdvraag. Dit wordt ook wel een ‘TL;DR’ genoemd. Stel dat je een artikel schrijft over ‘hoe je een offerte maakt’, begin dan met: ‘Een offerte maak je door de kosten te berekenen, een duidelijke omschrijving te geven en een geldigheidsdatum te vermelden.’ Daarna werk je het verder uit. Deze structuur helpt AI Overviews om jouw artikel te herkennen als een betrouwbare bron.

Als je een lokale ondernemer bent, zoals een restaurant of een kapper, kun je overwegen om per dienst een aparte pagina te maken met een duidelijke vraag. Bijvoorbeeld: ‘Wat kost een knipbeurt bij Kapsalon X?’ Geef het antwoord direct in de eerste zin, gevolgd door details. Google haalt voor lokale zoekopdrachten vaak informatie uit dit soort pagina’s. Zorg ook dat je openingstijden en prijzen op één plek staan, bij voorkeur in een tabel of lijst.

Als je een expert bent in een specifiek vakgebied, zoals een advocaat of een consultant, kun je een ’expertise-pagina’ maken waarin je jouw kennis samenvat. Gebruik daarbij bronnen en data om je claims te onderbouwen. AI Overviews wegen betrouwbaarheid zwaar mee. Een pagina met ‘volgens onderzoek van [instantie]’ of ‘uit ervaring blijkt’ scoort beter dan een pagina zonder onderbouwing. Zet de belangrijkste conclusie in de eerste alinea.

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar de rode draad is: maak het Google AI-systeem zo makkelijk mogelijk om jouw antwoord te vinden en te begrijpen. Dat doe je door vragen letterlijk te herhalen, antwoorden direct te geven en structuur aan te brengen met duidelijke kopjes.

Bron: HubSpot Blog