AI-overzichten van Google bereiken maandelijks 1,5 miljard gebruikers in 200 landen. Als jouw bedrijf online zichtbaar wil blijven, moet je content zo zijn opgebouwd dat AI deze kan gebruiken voor een samenvatting. Dat begint met heldere structuur en echte expertise, niet met trucs.

Wat er aan de hand is

Google’s AI Overviews, ook wel positie nul genoemd, verschijnen bovenaan de zoekresultaten bij bepaalde vragen. Ze geven een direct antwoord zonder dat de gebruiker op een link hoeft te klikken. Volgens HubSpot beïnvloedt dit zowel websiteverkeer als marketingresultaten. Het goede nieuws is dat AI-overzichten belonen wat veel ondernemers al doen: duidelijkheid, structuur en vakinhoudelijke kennis. Het is geen reden voor paniek, maar wel een signaal dat je contentstrategie moet meebewegen.

Wat dit betekent

Voor Nederlandse ondernemers betekent dit dat traditionele SEO alleen niet meer genoeg is. Waar je eerder mikte op de top 10 van Google, moet je nu ook rekening houden met hoe AI je content samenvat. Vooral voor sectoren met veel informatieve vragen – denk aan zakelijke dienstverlening, e-commerce, gezondheid en onderwijs – is de impact groot. Als AI een antwoord geeft zonder dat iemand doorklikt, loop je bezoekers mis. Maar als jouw content wordt geciteerd, krijg je juist meer autoriteit en zichtbaarheid.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een informatieve blog of kennisbank beheert, overweeg om je artikelen te voorzien van een duidelijk vraag-en-antwoordformaat. AI-overzichten halen informatie vaak uit gestructureerde content. Door per onderwerp een heldere vraag in de kop te zetten en het antwoord direct in de eerste alinea te geven, maak je het voor AI makkelijker om jouw tekst te selecteren. Een mogelijke aanpak is om je bestaande artikelen door te lopen en per stuk te bepalen welke vraag het beantwoordt.

Als je een webshop runt, kun je gestructureerde data (schema markup) toepassen op productpagina’s. Denk aan het toevoegen van ‘FAQPage’ of ‘HowTo’ markup bij producten waar veel vragen over komen. Dit helpt Google niet alleen bij het begrijpen van je pagina, maar vergroot ook de kans dat AI je informatie gebruikt in een overzicht. Je kunt hiervoor een plugin gebruiken als je een platform als Shopify of WooCommerce hebt, of een ontwikkelaar vragen om de code toe te voegen.

Als je een dienstverlener bent met een expertblog, focus dan op het schrijven van complete, gezaghebbende antwoorden op veelgestelde vragen in jouw vakgebied. AI-overzichten belonen inhoudelijke diepgang en duidelijke bronvermelding. Een optie is om een aparte ‘veelgestelde vragen’-pagina te maken met korte, directe antwoorden, voorzien van gestructureerde data. Dit werkt goed voor onderwerpen als belastingadvies, juridische vragen of medische informatie.

Als je een team aanstuurt dat content produceert, kun je een checklist maken voor schrijvers. Zorg dat elk artikel begint met een duidelijke samenvatting van het antwoord, gebruik tussenkopjes die vragen parafraseren, en vermijd wollige introducties. Door deze standaard in te voeren, verhoog je de kans dat al jullie content door AI wordt opgepikt. Het kost weinig tijd en levert structureel betere resultaten op.

Bron: HubSpot Blog