AI-overzichten van Google belonen heldere, gestructureerde content en echte expertise. Als je tekst goed georganiseerd is en echte waarde biedt, ben je al halverwege om geciteerd te worden in deze overzichten.

Wat er aan de hand is

Google’s AI-overzichten (ook wel positie nul genoemd) bereiken nu maandelijks 1,5 miljard gebruikers in 200 landen, volgens Google. Dit beïnvloedt zowel websiteverkeer als marketingresultaten. Het is geen reden tot paniek, maar wel een signaal dat de manier waarop content wordt gevonden en gebruikt verandert. AI-overzichten verschijnen bovenaan de zoekresultaten als antwoord op sommige vragen van gebruikers, en ze halen informatie uit bestaande webpagina’s.

Wat dit betekent

Voor Nederlandse ondernemers betekent dit dat traditionele SEO alleen niet meer genoeg is. Het gaat niet langer alleen om hoog scoren in de lijst met links, maar om het leveren van antwoorden die AI-systemen kunnen begrijpen en samenvatten. Dit raakt vooral sectoren waar veel informatieve vragen worden gesteld, zoals dienstverlening, e-commerce en kennisintensieve branches. Als jouw content niet duidelijk en gestructureerd is, loop je het risico dat een concurrent wél in het AI-overzicht verschijnt, ook al heeft die niet per se betere informatie.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een adviesbureau runt en veel blogartikelen schrijft over je vakgebied, overweeg om elke blogpost te beginnen met een direct antwoord op de hoofdvraag. AI-overzichten halen vaak de eerste alinea eruit als samenvatting. Zorg dat die alinea op zichzelf staat en de kern van het antwoord bevat. Een optie is om je artikelen te herzien en te controleren of de eerste alinea een duidelijk, compleet antwoord geeft, zonder dat de lezer verder hoeft te scrollen.

Als je een webshop hebt met productpagina’s, kun je overwegen om veelgestelde vragen per productcategorie toe te voegen. AI-overzichten gebruiken vaak gestructureerde informatie zoals lijsten en duidelijke kopjes. Je zou per product een sectie kunnen maken met ‘veelgestelde vragen’ waarin je specifieke kenmerken, maten of toepassingen in heldere taal uitlegt. Dit verhoogt de kans dat Google jouw pagina gebruikt als bron voor een AI-antwoord.

Als je een lokale dienstverlener bent, zoals een loodgieter of advocaat, kun je overwegen om een aparte pagina te maken met antwoorden op de meest gestelde vragen in jouw regio. AI-overzichten belonen authenticiteit en lokale relevantie. Een mogelijkheid is om vragen te beantwoorden zoals ‘Hoe lang duurt het om een lekkage te verhelpen in [plaatsnaam]?’ of ‘Wat kost een juridisch adviesgesprek in [plaatsnaam]?’ Zorg dat de antwoorden concreet en eerlijk zijn, zonder overdrijving.

Als je een team aanstuurt en content laat schrijven, overweeg om een stijlgids te maken die voorschrijft dat elk artikel een duidelijke structuur heeft met kopjes, korte alinea’s en een direct antwoord in de eerste alinea. AI-overzichten geven de voorkeur aan content die makkelijk te scannen is. Je zou je redacteuren kunnen vragen om elk artikel te beginnen met een ‘kernantwoord’ van maximaal drie zinnen, voordat ze verder uitweiden.

Als je in de zorg of educatie werkt, kun je overwegen om bestaande informatieve pagina’s te herzien op helderheid. AI-overzichten gebruiken vaak bronnen die als gezaghebbend worden gezien. Een optie is om je content te voorzien van duidelijke bronverwijzingen en feitelijke onderbouwing. Vermijd vage taal en zorg dat elk antwoord direct en zonder omwegen is.

Bron: HubSpot Blog