Google’s AI-overzichten bereiken maandelijks 1,5 miljard gebruikers in 200 landen. Voor ondernemers betekent dit dat de traditionele top 10 van zoekresultaten niet langer de enige plek is waar je gevonden wilt worden. Wie zijn content afstemt op hoe AI antwoorden samenstelt, kan een plek veroveren in deze nieuwe positie nul.

Wat er aan de hand is

Google’s AI Overviews, ook wel positie nul genoemd, zijn samenvattingen die bovenaan de zoekresultaten verschijnen bij bepaalde vragen. Ze worden gegenereerd door AI en halen informatie uit meerdere bronnen. Volgens Google bereiken deze overzichten nu 1,5 miljard maandelijkse gebruikers in 200 landen. Dit heeft directe invloed op websiteverkeer en marketingresultaten, omdat gebruikers het antwoord vaak al in de samenvatting vinden zonder door te klikken. De verschuiving is dat zichtbaarheid niet meer alleen draait om een plek in de reguliere zoekresultaten, maar ook om geciteerd worden in deze AI-samenvattingen.

Wat dit betekent

Voor ondernemers verandert de manier waarop je gevonden wordt. Waar je eerder concurreerde om een plek in de top 10 van Google, concurreer je nu ook om geciteerd te worden in een AI-antwoord. Dat heeft gevolgen voor de manier waarop je content schrijft en structureert. AI-overzichten belonen helderheid, structuur en echte expertise. Dat betekent dat goed georganiseerde content met duidelijke antwoorden op specifieke vragen een voorsprong heeft. Voor lokale bedrijven, zoals een restaurant of een loodgieter, kan dit betekenen dat je antwoord op een vraag als ‘wat kost een loodgieter per uur’ ineens bovenaan staat in een AI-overzicht, zonder dat iemand je website bezoekt. Het succesmetriek verschuift daarmee van alleen klikken naar zichtbaarheid in antwoorden.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een lokale dienstverlener bent, zoals een loodgieter of een tandarts. Je zou kunnen beginnen met het in kaart brengen van de meest gestelde vragen van je klanten. Denk aan vragen over openingstijden, prijzen, of specifieke behandelingen. Door deze vragen op je website te beantwoorden in een duidelijke, beknopte stijl, vergroot je de kans dat AI je antwoord oppikt. Een mogelijkheid is om een veelgestelde vragen-pagina te maken met korte, directe antwoorden die je ook in gesprekken met klanten zou geven.

Als je een webshop runt. Overweeg om productbeschrijvingen te voorzien van gestructureerde data, zoals schema.org markup. Dit helpt AI om de inhoud van je pagina’s te begrijpen en te koppelen aan specifieke vragen. Een optie is om per productcategorie een overzichtspagina te maken met de belangrijkste kenmerken en voordelen, geschreven in een natuurlijke, conversatiegerichte stijl. Denk aan zinnen als ‘deze waterkoker kookt water in twee minuten en heeft een automatische uitschakeling’.

Als je een adviseur of consultant bent. Je zou kunnen experimenteren met het schrijven van korte, zelfstandige artikelen die één specifieke vraag beantwoorden. In plaats van een lang blog over ‘hoe je je bedrijf financiert’, kun je losse stukken maken over ‘wat is een kredietcheck’ en ‘hoe werkt een lening bij de bank’. Deze stukken zijn makkelijker te extraheren door AI. Een mogelijkheid is om elk artikel te beginnen met een direct antwoord in de eerste alinea, zonder inleiding.

Als je een team aanstuurt dat content maakt. Overweeg om een stijlrichtlijn op te stellen voor AI-vriendelijke content. Die richtlijn zou kunnen voorschrijven dat elk artikel een duidelijke vraag in de kop heeft, dat antwoorden in de eerste twee zinnen staan, en dat er gebruik wordt gemaakt van tussenkopjes die de lezer en de AI door de tekst leiden. Een optie is om een checklist te maken waarmee je elk stuk content toetst op helderheid en structuur voordat het online gaat.

Als je een bedrijf hebt dat afhankelijk is van lokale vindbaarheid. Je zou kunnen investeren in het optimaliseren van je Google Bedrijfsprofiel. AI-overzichten halen vaak informatie uit betrouwbare bronnen zoals Google Maps en beoordelingssites. Door je openingstijden, adres en contactgegevens actueel te houden en klanten te vragen om beoordelingen, vergroot je de kans dat AI jouw bedrijf noemt in een antwoord op een lokale vraag.

Bron: HubSpot Blog