Google’s AI Overzichten bereiken inmiddels 1,5 miljard gebruikers per maand in 200 landen. Dit betekent dat jouw content niet alleen moet scoren in de traditionele zoekresultaten, maar ook door AI moet worden geselecteerd voor de samenvatting bovenaan de pagina. Het goede nieuws: de aanpak is niet radicaal anders, maar vraagt wel om meer precisie.

Wat er aan de hand is

Google’s AI Overzichten, ook wel ‘positie nul’ genoemd, zijn automatisch gegenereerde samenvattingen die bovenaan de zoekresultaten verschijnen bij bepaalde vragen. Volgens Google bereiken deze overzichten nu 1,5 miljard maandelijkse gebruikers in 200 landen. Dit heeft directe invloed op het websiteverkeer en de marketingresultaten van bedrijven. Waar je vroeger alleen concurreerde om een plek in de top 10 van Google, concurreer je nu ook om geciteerd te worden in deze AI-samenvatting. De verschuiving is dat AI niet langer alleen een tool is om content te maken, maar ook de poortwachter wordt van hoe gebruikers informatie consumeren.

Wat dit betekent

Voor Nederlandse ondernemers en professionals betekent dit dat de spelregels van vindbaarheid veranderen. Het is niet langer voldoende om een goed geschreven artikel te hebben met de juiste zoekwoorden. AI Overzichten belonen helderheid, structuur en echte expertise. Als jouw content rommelig is, te algemeen of niet onderbouwd, is de kans klein dat AI deze selecteert. Dit raakt vooral sectoren waar informatieve content belangrijk is, zoals consultancy, juridische dienstverlening, gezondheidszorg, financiën en e-commerce met productvergelijkingen. Het betekent ook dat je niet alleen moet denken aan traditionele SEO, maar aan het optimaliseren voor ‘antwoordmachines’. De impact is het grootst voor bedrijven die afhankelijk zijn van organisch verkeer voor leads of sales.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een blog beheert of content schrijft voor je bedrijf, is het essentieel om je artikelen zo te structureren dat AI de kerninformatie er makkelijk uit kan halen. Een mogelijkheid is om te werken met duidelijke tussenkopjes die een vraag beantwoorden, zoals ‘Wat kost een boekhouder?’ in plaats van ‘Kosten van boekhoudkundige dienstverlening’. Overweeg om elke paragraaf te beginnen met de kernzin, zodat de AI die direct kan oppikken. Je zou ook kunnen experimenteren met een ‘Q&A’-sectie onderaan je artikel, waarin je veelgestelde vragen kort en bondig beantwoordt.

Als je een webshop runt met productvergelijkingen of reviews, kun je je productpagina’s optimaliseren voor AI Overzichten. Een optie is om een aparte sectie te maken met de titel ‘Verschillen tussen [product A] en [product B]’ en die puntsgewijs uit te werken. Overweeg om ook een korte samenvatting bovenaan de pagina te plaatsen die de belangrijkste kenmerken en het advies bevat. De AI zal deze gestructureerde informatie eerder gebruiken dan een lap tekst waarin de vergelijking verborgen zit.

Als je een dienstverlener bent, zoals een advocaat of consultant, kun je je kennisartikelen aanpassen. Een mogelijkheid is om te beginnen met een alinea van twee tot drie zinnen die het antwoord op de hoofdvraag geeft, voordat je dieper ingaat op de details. Je zou ook een apart blok met ‘Belangrijkste punten’ of ‘Samenvatting’ kunnen toevoegen. De AI selecteert vaak de eerste alinea of een duidelijk gemarkeerde samenvatting voor het AI Overzicht.

Als je een team aanstuurt dat content produceert, kun je een stijlguide opstellen met richtlijnen voor AI-vriendelijk schrijven. Overweeg om regels toe te voegen zoals: ‘begin elk artikel met een antwoord op de hoofdvraag’, ‘gebruik beschrijvende tussenkopjes’ en ‘voeg een FAQ-sectie toe’. Je zou ook een checklist kunnen maken die redacteuren doorlopen voordat ze een artikel publiceren, met punten als ‘is de structuur logisch?’ en ‘staat de kernboodschap in de eerste alinea?’. Dit helpt om consistentie te creëren in alle content.

Als je meet wat werkt, kun je tools gebruiken om te zien of jouw content in AI Overzichten verschijnt. Een optie is om handmatig zoekopdrachten uit te voeren die relevant zijn voor jouw vakgebied en te noteren of jouw site wordt genoemd. Je zou ook kunnen overwegen om een SEO-tool te gebruiken die AI Overzicht-tracking biedt, al is dat niet in alle pakketten standaard. Het belangrijkste is dat je niet alleen naar klikken kijkt, maar ook naar of je zichtbaarheid hebt in de samenvatting, want dat kan nog steeds waarde opleveren zonder dat er een directe klik plaatsvindt.

Bron: HubSpot Blog