AI Overviews, de samenvattingen bovenaan Google die door AI worden gegenereerd, bereiken maandelijks 1,5 miljard gebruikers in 200 landen. Voor ondernemers betekent dit dat de traditionele top 10 van zoekresultaten niet meer de enige plek is om gevonden te worden. De kans om in deze samenvattingen te verschijnen is echter niet voorbehouden aan grote sites met enorme budgetten: AI Overviews belonen helderheid, structuur en echte expertise.

Wat er aan de hand is

Google’s AI Overviews, ook wel ‘positie nul’ genoemd, geven direct een antwoord op een zoekvraag zonder dat de gebruiker hoeft door te klikken. Volgens Google bereiken deze overzichten nu 1,5 miljard maandelijkse gebruikers in 200 landen. Dit heeft directe gevolgen voor websiteverkeer en marketingresultaten, zoals HubSpot in zijn blog beschrijft. De verschuiving is dat zichtbaarheid niet langer alleen draait om een hoge ranking in de traditionele zoekresultaten, maar ook om geciteerd worden in AI-samenvattingen.

Wat dit betekent

Voor kleine en middelgrote bedrijven is dit zowel een uitdaging als een kans. De uitdaging is dat een AI Overview een antwoord geeft zonder dat de gebruiker doorklikt, wat potentieel verkeer kan kosten. De kans is dat je met goed gestructureerde, duidelijke content alsnog de bron van dat antwoord kunt zijn. Het betekent dat je niet per se de grootste site hoeft te zijn, maar wel de duidelijkste en meest gezaghebbende voor een specifieke vraag. Dit vraagt om een andere benadering van SEO: niet alleen optimaliseren voor algoritmes, maar ook voor de manier waarop AI informatie extraheert en presenteert.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een kleinere website hebt met niche-inhoud. Je zou kunnen beginnen met het identificeren van vragen waarop jouw site een helder, compleet antwoord geeft. AI Overviews halen informatie uit bronnen die een vraag direct en bondig beantwoorden. Overweeg om per pagina een specifieke vraag centraal te stellen en het antwoord in de eerste alinea’s te geven, zonder omhaal. Een voorbeeld: als je een lokale bakkerij hebt, schrijf dan een pagina met als kernvraag ‘Wat is het verschil tussen desem en gist?’ en beantwoord die in twee tot drie duidelijke zinnen.

Als je een blog beheert en meer zichtbaarheid wilt. Een optie is om te werken met duidelijke tussenkoppen die de structuur van je artikel weerspiegelen. AI-modellen scannen op koppen en paragrafen om te begrijpen waar een antwoord staat. Zorg dat elke H2-kop een logische subvraag is, zoals ‘Hoe lang blijft zuurdesembrood goed?’ in plaats van een vage kop als ‘Bewaaradvies’. Dit helpt de AI om jouw content te selecteren voor een specifiek onderdeel van een samenvatting.

Als je productpagina’s hebt die vaak worden vergeleken. Je zou een aparte sectie kunnen toevoegen met een directe vergelijking, bijvoorbeeld in tabelvorm of met duidelijke plus- en minpunten. AI Overviews gebruiken vaak bronnen die een overzichtelijk antwoord geven op ‘versus’-vragen. Overweeg om op je productpagina een blokje op te nemen met de titel ‘Product X versus Product Y: de belangrijkste verschillen’ en dat in maximaal vijf punten uit te schrijven. Dit vergroot de kans dat jouw pagina wordt gebruikt in een AI-samenvatting over die vergelijking.

De praktische toepassing hangt af van jouw specifieke situatie, maar de rode draad is: maak het de AI zo makkelijk mogelijk om jouw antwoord te vinden en te extraheren. Dat begint met heldere taal, een logische opbouw en het direct beantwoorden van de vraag die je bezoeker stelt.

Bron: HubSpot Blog