YouTube gaat video’s die met AI zijn gemaakt automatisch en prominenter labelen, zonder dat de uploader dit zelf hoeft aan te geven. Dit betekent dat ondernemers die AI inzetten voor videocontent hun kanaal moeten voorbereiden op meer transparantie, of ze nu willen of niet.

Wat er aan de hand is

YouTube voert een belangrijke wijziging door in de manier waarop het AI-content herkent en labelt. In 2024 introduceerde het platform al een systeem waarbij makers zelf moesten aangeven of een video met AI-tools was gemaakt. Dat systeem werkte niet goed, omdat uploaders geen prikkel hadden om eerlijk te zijn. Inmiddels zijn AI-videomodellen zoals Seedance, Runway en Googles eigen Veo zo realistisch geworden dat het voor kijkers steeds moeilijker is om onderscheid te maken tussen echte en gegenereerde beelden. Daarom schakelt YouTube nu over op een deels geautomatiseerd systeem. Vanaf deze maand gebruikt het platform ‘nieuwe interne signalen’ om AI-content te detecteren, met name bij video’s die ‘significant fotorealistisch AI-gebruik’ tonen. De labels worden ook prominenter weergegeven. Volgens Ars Technica is dit een reactie op de snelle kwaliteitsverbetering van AI-video’s, die de grens tussen echt en nep steeds verder vervaagt.

Wat dit betekent

Voor ondernemers die een YouTube-kanaal gebruiken voor marketing, uitleg of klantcontact, verandert er iets fundamenteels. Waar je voorheen zelf kon beslissen of je AI-gebruik vermeldde, wordt dat nu mogelijk voor je gedaan. Het systeem is nog niet feilloos, maar de kans dat een video met zichtbaar AI-werk ongemerkt blijft, wordt kleiner. Dit raakt niet alleen bedrijven die volledig AI-gegenereerde video’s maken, maar ook ondernemers die AI inzetten voor ondertiteling, achtergronden, animaties of voice-overs. Een label kan de geloofwaardigheid van je kanaal beïnvloeden. Kijkers kunnen wantrouwiger worden tegenover content die als AI-gemarkeerd is, ook als de kern van de video gewoon door jou is gemaakt. Tegelijk biedt het ook een kans: wie transparant is over AI-gebruik, kan juist vertrouwen winnen door eerlijk te zijn over de productiemethode.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een YouTube-kanaal runt voor productdemonstraties of uitlegvideo’s, is het verstandig om nu al te inventariseren welke video’s AI bevatten. Denk aan geanimeerde productweergaven, AI-gegenereerde stemmen of automatisch gegenereerde ondertiteling. Overweeg om bij nieuwe uploads zelf al aan te geven dat je AI hebt gebruikt, voordat het systeem dat voor je doet. Zo behoud je de regie over de boodschap.

Als je AI gebruikt voor thumbnails of korte videoclips op sociale media, wees je ervan bewust dat YouTube mogelijk ook deze content kan labelen als die op je kanaal verschijnt. Een optie is om AI alleen in te zetten voor onderdelen die niet fotorealistisch zijn, zoals grafische animaties of schema’s. Dat verkleint de kans op een automatisch label.

Als je een team aanstuurt dat video’s produceert, kun je een interne richtlijn opstellen voor AI-gebruik. Spreek af wanneer je AI inzet en of je dat vermeldt in de videobeschrijving. Dit voorkomt verrassingen als YouTube later een label toevoegt. Het helpt ook om consistent te blijven in hoe je naar buiten treedt.

Als je twijfelt of een video AI bevat, bijvoorbeeld omdat je een externe editor hebt ingeschakeld, vraag dan na welke tools zijn gebruikt. YouTube’s interne signalen kunnen ook content detecteren die jij niet als AI herkent. Door vooraf duidelijkheid te hebben, kun je beslissen of je de video aanpast of een label accepteert.

Bron: Ars Technica