YouTube gaat video’s die met AI zijn gemaakt automatisch herkennen en van een label voorzien. Waar het platform eerder volledig vertrouwde op de eerlijkheid van de uploader, gebruikt het nu interne signalen om AI-content te detecteren. Voor ondernemers die AI inzetten voor videomarketing of uitlegvideo’s betekent dit dat je niet langer kunt kiezen of je het label wel of niet toont. Het is de vraag of jouw video’s onder de nieuwe regels vallen en wat je kunt doen om voorbereid te zijn.

Wat er aan de hand is

YouTube voert een belangrijke wijziging door in de manier waarop het AI-content labelt. Sinds 2024 konden makers zelf aangeven of een video met AI-tools was gemaakt, maar die aanpak had een zwakke plek: uploaders hadden geen prikkel om eerlijk te zijn. Inmiddels zijn AI-videomodellen zoals Seedance, Runway en Google’s eigen Veo zo realistisch geworden dat het voor kijkers niet meer vanzelfsprekend is om AI-content te herkennen. Daarom schakelt YouTube over op een systeem dat zelf AI-gebruik detecteert. Vanaf deze maand gebruikt het platform ‘nieuwe interne signalen’ om video’s met ‘significant fotorealistisch AI-gebruik’ te markeren. De labels worden ook prominenter weergegeven dan voorheen. De aankondiging komt van Google en is gepubliceerd op Arstechnica.

Wat dit betekent

Voor ondernemers die AI-video’s inzetten voor marketing, productuitleg of klantcommunicatie, verandert er concreet iets. Tot nu toe kon je zelf bepalen of je het AI-label toevoegde. Dat gaf ruimte om bijvoorbeeld een AI-gegenereerde uitlegvideo zonder label te publiceren, omdat het er ‘goed genoeg’ uitzag. Die vrijheid verdwijnt. YouTube gaat straks zelf bepalen of een video AI is, en dat label wordt groter en opvallender. Dat kan invloed hebben op hoe kijkers jouw content waarnemen. Een label kan vertrouwen geven, maar ook vragen oproepen. Voor sectoren zoals medische uitleg, financiële dienstverlening of juridische informatie kan een AI-label extra argwaan wekken. Tegelijkertijd kan het voor creatieve content juist een pluspunt zijn: het toont transparantie.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je AI-video’s maakt voor marketing of uitleg. Je kunt niet meer wachten tot YouTube jouw video labelt. Het is slimmer om zelf voorbereid te zijn. Overweeg om bij het uploaden al aan te geven dat je AI hebt gebruikt, ook als je denkt dat het niet opvalt. Zo behoud je controle over de boodschap. Je kunt er bijvoorbeeld een korte toelichting aan toevoegen in de beschrijving: ‘Deze video is gemaakt met behulp van AI-tools voor de animatie, de inhoud is door ons geschreven en gecontroleerd.’ Dat schept vertrouwen.

Als je twijfelt of jouw video onder de nieuwe regels valt. De aankondiging spreekt over ‘significant fotorealistisch AI-gebruik’. Dat betekent dat kleine aanpassingen, zoals het verwijderen van een achtergrond of het verbeteren van kleuren, waarschijnlijk niet worden gelabeld. Maar als je een volledig AI-gegenereerde video plaatst van een persoon die iets uitlegt, of een productdemonstratie die niet echt is opgenomen, dan is de kans groot dat YouTube dit oppikt. Een optie is om je video eerst te testen: upload hem als niet-openbaar en kijk of YouTube een label toevoegt. Zo weet je wat kijkers te zien krijgen.

Als je werkt met een extern videobureau. Laat je video’s maken door een bureau dat AI inzet? Vraag dan of zij aangeven welke delen AI-gegenereerd zijn. Als YouTube straks zelf labelt, kan het verrassend zijn als een video opeens een label krijgt dat jij niet had voorzien. Door dit vooraf te bespreken, kun je de toelichting in de beschrijving alvast aanpassen. Het is ook een goed moment om te evalueren of je AI-video’s anders wilt inzetten dan traditionele opnames.

Als je AI gebruikt voor productvisualisaties of architectuur. In deze sectoren is fotorealistische AI steeds gebruikelijker. Denk aan een meubelbedrijf dat een AI-gegenereerde kamer laat zien, of een aannemer die een bouwproject visualiseert. YouTube’s nieuwe signalen kunnen dit als AI markeren. Overweeg om in de video zelf een korte vermelding op te nemen, bijvoorbeeld een tekstregel in het begin: ‘Deze visualisatie is gemaakt met AI.’ Dat voorkomt dat kijkers het label als een verrassing ervaren.

Bron: Arstechnica