YouTube plaatst vanaf nu zelf labels op video’s die met AI zijn gemaakt. Dit betekent dat je als ondernemer niet meer kunt kiezen of je AI-gebruik vermeldt. YouTube doet dat voor je, en communiceert het duidelijker naar de kijker.

Wat er aan de hand is

YouTube neemt het labelen van AI-video’s uit handen van makers. Waar het eerder een optie was voor creators om zelf aan te geven of een video AI-gegenereerd is, doet YouTube dit nu automatisch. Het platform communiceert het label ook prominenter naar de kijker, bijvoorbeeld in de videobeschrijving of via een melding bij het afspelen. De maatregel is onderdeel van bredere transparantieregels rond AI-inhoud, die ook door andere platforms zoals TikTok en Meta worden ingevoerd. Volgens Bright is het doel om misleiding te voorkomen en kijkers duidelijker te informeren over de herkomst van de beelden die ze zien.

Wat dit betekent

Voor ondernemers die AI-video’s gebruiken in hun marketingstrategie, verandert er concreet iets. Je kunt niet langer vertrouwen op een vrijwillige vermelding. YouTube bepaalt zelf of een video een AI-label krijgt, op basis van detectie en meldingen. Dit verhoogt het risico dat een video zonder jouw medeweten als ‘AI-gemaakt’ wordt bestempeld. Dat kan invloed hebben op de geloofwaardigheid van je merk, vooral in sectoren waar vertrouwen essentieel is, zoals gezondheid, financiën of educatie. Tegelijkertijd biedt het ook een kans: een duidelijk label kan juist transparantie uitstralen en kijkers het gevoel geven dat je eerlijk bent over je werkwijze.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je AI-video’s gebruikt voor productdemonstraties of uitlegvideo’s, overweeg om zelf al een label of vermelding in de beschrijving op te nemen. YouTube doet dit straks automatisch, maar door het zelf te doen, kun je de toon en context bepalen. Je zou bijvoorbeeld kunnen schrijven: ‘Deze video is gemaakt met behulp van AI voor de animaties’ in plaats van een generiek label. Zo behoud je controle over hoe je AI-gebruik wordt gepresenteerd.

Als je een webshop runt en AI-video’s inzet voor productpresentaties, is het verstandig om je videoproductieproces te herzien. Zorg dat je duidelijk kunt aangeven welke delen van de video door AI zijn gegenereerd en welke niet. Een mogelijkheid is om een aparte sectie in je videobeschrijving op te nemen waarin je uitlegt hoe AI is gebruikt. Dit kan helpen om vragen van klanten voor te zijn en vertrouwen op te bouwen.

Als je in de creatieve sector werkt, bijvoorbeeld als marketeer of contentmaker, kun je deze verandering gebruiken als aanleiding om je hele AI-beleid te herzien. Overweeg om een interne richtlijn op te stellen voor het gebruik van AI in video’s, inclusief hoe je dit communiceert naar kijkers. YouTube’s automatische labeling maakt het namelijk lastiger om AI-gebruik te verbergen, dus transparantie wordt een concurrentievoordeel. Je zou kunnen beginnen met een eenvoudige checklist: welke video’s bevatten AI-elementen, en hoe label je die?

Als je een team aanstuurt dat video’s produceert, is het goed om je medewerkers te informeren over deze wijziging. Leg uit dat YouTube vanaf nu zelf labels plaatst en dat dit invloed heeft op hoe de video’s worden ontvangen. Een optie is om een korte training te geven over transparantie rond AI, zodat iedereen weet wat wel en niet kan. Zo voorkom je dat een video onbedoeld als misleidend wordt gezien.

Bron: Bright