YouTube gaat video’s die met AI zijn gemaakt automatisch voorzien van een label, ook als de maker het niet zelf aangeeft. Dit betekent dat jouw bedrijfsvideo’s mogelijk een AI-stempel krijgen, zelfs als je alleen AI hebt gebruikt voor een kleine bewerking. Het is daarom belangrijk om te weten wanneer het label verschijnt en hoe je kunt voorkomen dat authentieke content onterecht wordt bestempeld.

Wat er aan de hand is

YouTube voert een belangrijke wijziging door in de manier waarop het AI-content labelt. Waar het platform in 2024 nog volledig vertrouwde op de eerlijkheid van uploaders, schakelt het nu over op een systeem dat deels automatisch werkt. Vanaf deze maand gebruikt YouTube ‘nieuwe interne signalen’ om video’s te detecteren die ‘significant fotorealistisch AI-gebruik’ vertonen. Dit gebeurt naast de bestaande verplichting voor creators om zelf aan te geven of ze AI hebben gebruikt. De labels worden ook prominenter weergegeven.

De aanleiding is de snelle verbetering van AI-videomodellen zoals Seedance, Runway en Google’s eigen Veo. Waar AI-video’s twee jaar geleden nog vaak onrealistisch oogden, is de kwaliteit nu zodanig dat het voor kijkers steeds moeilijker wordt om echt van nep te onderscheiden. YouTube wil met deze stap de transparantie vergroten en desinformatie tegengaan.

Wat dit betekent

Voor bedrijven die video’s maken voor YouTube, heeft deze wijziging directe gevolgen. Als je AI-tools gebruikt voor het genereren van beelden, het bewerken van video of het toevoegen van effecten, loop je het risico dat je video automatisch wordt gelabeld als AI-content. Dit label kan de geloofwaardigheid van je video aantasten, vooral als het gaat om productdemonstraties, klantcases of instructievideo’s waarbij authenticiteit belangrijk is.

Het automatische systeem is nieuw en de exacte criteria zijn nog niet volledig bekend. YouTube spreekt van ‘significante fotorealistische AI-toepassingen’, wat betekent dat kleine aanpassingen zoals kleurcorrectie of achtergrondvervaging waarschijnlijk buiten schot blijven. Maar voor video’s waarin AI een hoofdrol speelt, zoals geanimeerde productvisualisaties of gegenereerde voice-overs, is een label vrijwel zeker.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je productvideo’s maakt met AI-gegenereerde beelden. Stel dat je een nieuwe meubelcollectie laat zien met AI-gegenereerde interieurvisualisaties. Overweeg om in de videobeschrijving of in de video zelf duidelijk te maken dat het om een conceptuele weergave gaat. Je kunt ook een disclaimer toevoegen dat AI is gebruikt voor de visualisatie, zodat kijkers niet verrast worden door het automatische label.

Als je AI gebruikt voor voice-overs of ondertiteling. Gebruik je een AI-stem voor je instructievideo’s? Dan is de kans klein dat het automatische systeem dit oppikt, tenzij de stem fotorealistisch is. Maar om misverstanden te voorkomen, kun je in de video kort vermelden dat de voice-over met AI is gegenereerd. Dit schept vertrouwen en voorkomt dat kijkers denken dat je iets verbergt.

Als je bestaande video’s bewerkt met AI-tools. Denk aan het verwijderen van achtergronden, het toevoegen van AI-gegenereerde effecten of het verbeteren van de beeldkwaliteit. Dit valt waarschijnlijk niet onder ‘significant fotorealistisch AI-gebruik’, maar het is verstandig om de ontwikkelingen te volgen. Als YouTube de criteria aanscherpt, kunnen ook deze bewerkingen onder het label vallen.

Als je een marketingcampagne draait met AI-video’s. Plan je een campagne waarin AI een centrale rol speelt, zoals een reeks geanimeerde productvideo’s? Overweeg dan om het AI-gebruik actief te communiceren. Je kunt er een USP van maken: ‘deze video’s zijn gemaakt met behulp van AI om de mogelijkheden van ons product te visualiseren.’ Dit voorkomt dat het label als een verrassing komt en kan juist nieuwsgierigheid opwekken.

Als je twijfelt of je video wordt gelabeld. De praktische toepassing hangt af van jouw situatie. Het is verstandig om je video’s na upload te controleren op het verschijnen van het label. Als je video onterecht wordt gelabeld, kun je via YouTube’s ondersteuning bezwaar maken. Zorg dat je de bewerkingsgeschiedenis van je video bewaart, zodat je kunt aantonen dat er geen significant AI-gebruik is geweest.

Bron: Arstechnica