YouTube plaatst vanaf nu zelf labels op video’s die met AI zijn gemaakt, en communiceert dat duidelijker naar de kijker. Dit betekent dat je als ondernemer niet meer zelf kunt bepalen of je AI-content markeert, en dat kijkers direct zien of een video kunstmatig is gegenereerd.

Wat er aan de hand is

YouTube voert een aanscherping door in het labelen van AI-video’s. Waar het eerder aan de maker zelf was om aan te geven of een video met AI is gemaakt, doet YouTube dat nu automatisch. Het platform communiceert het label ook prominenter naar de kijker, bijvoorbeeld in de videobeschrijving of via een melding bij het afspelen. De maatregel is onderdeel van bredere transparantieregels die techbedrijven invoeren na kritiek op misleidende AI-content. YouTube wil hiermee voorkomen dat kijkers worden misleid door video’s die er realistisch uitzien maar volledig door AI zijn gegenereerd.

Wat dit betekent

Voor ondernemers die AI inzetten voor marketingvideo’s, uitlegvideo’s of productdemonstraties, verandert er iets wezenlijks. Het label is niet langer vrijblijvend. Als YouTube jouw video herkent als AI-gegenereerd, krijgt die automatisch een label. Dat kan invloed hebben op hoe kijkers jouw content waarnemen. Een label kan vertrouwen geven als je transparant bent, maar ook argwaan wekken als kijkers het gevoel hebben dat je iets verbergt. Voor sectoren zoals e-commerce, training en uitleg, waar authenticiteit belangrijk is, kan dit betekenen dat je je productieproces moet aanpassen. Het is niet meer voldoende om achteraf te zeggen dat een video ‘met AI is gemaakt’ – het staat er nu zichtbaar bij.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je AI-video’s gebruikt voor productdemonstraties of uitleg, overweeg om het AI-label te omarmen als een kwaliteitskenmerk. Je zou in de videobeschrijving kunnen uitleggen dat AI is gebruikt om een complex product helder in beeld te brengen, en dat de informatie door een expert is gecontroleerd. Dat versterkt het vertrouwen in plaats van het te ondermijnen.

Als je een webshop runt en AI inzet voor gepersonaliseerde video’s, is een mogelijkheid om het label te combineren met een korte disclaimer in de video zelf. Bijvoorbeeld: ‘Deze video is gemaakt met behulp van AI om jou de beste productinformatie te geven.’ Zo laat je zien dat je transparant bent, wat bijdraagt aan een positieve merkbeleving.

Als je in de training- of adviessector werkt, kun je het label gebruiken om je eigen vakmanschap te benadrukken. Je zou kunnen aangeven dat de AI is ingezet voor de productie, maar dat de inhoud door jou als expert is samengesteld. Dat onderscheidt je van makers die volledig op AI vertrouwen zonder kwaliteitscontrole.

Als je een team aanstuurt dat video’s produceert, is het verstandig om nu al te inventariseren welke video’s mogelijk als AI-gegenereerd worden gelabeld. Overweeg om een intern protocol op te stellen: voor elke video bepaal je of AI is gebruikt, en zo ja, hoe je dat communiceert. Zo voorkom je verrassingen en kun je het label in je voordeel gebruiken.

Als je nog geen AI-video’s maakt maar dit overweegt, is een optie om te starten met een duidelijke transparantiestrategie. Bepaal vooraf hoe je het label gaat inzetten, bijvoorbeeld als onderdeel van je merkwaarden. Dat schept duidelijkheid voor je publiek en voorkomt dat het label als een nadeel wordt gezien.

Bron: Bright