Het antwoord: YouTube gaat AI-video’s automatisch labelen, zonder dat je als uploader nog volledig zelf bepaalt of je het meldt. Dit heeft directe gevolgen voor hoe jouw video’s worden beoordeeld, gevonden en vertrouwd door kijkers.

Wat er aan de hand is

YouTube voert een belangrijke wijziging door in de manier waarop het AI-content markeert. Waar het platform in 2024 nog vrijblijvende labels gebruikte en volledig vertrouwde op de eerlijkheid van uploaders, schakelt het nu over op een deels geautomatiseerd systeem. Vanaf deze maand gebruikt YouTube ‘nieuwe interne signalen’ om video’s te identificeren die ‘significant fotorealistisch AI-gebruik’ vertonen. Dit gebeurt naast de bestaande verplichting voor creators om zelf aan te geven of AI is gebruikt. De labels worden ook prominenter weergegeven. De aanleiding is de snelle verbetering van AI-videomodellen zoals Seedance, Runway en Google’s eigen Veo, die inmiddels realistische en consistente beelden kunnen genereren. Waar AI-video’s in 2024 nog vaak onbedoeld hun eigen kunstmatigheid verraadden, is dat nu niet meer vanzelfsprekend.

Wat dit betekent

Voor ondernemers die video’s inzetten voor marketing, uitleg of klantcommunicatie, verandert de spelregel. Waar je eerder zelf kon beslissen of je AI-gebruik meldde, gaat YouTube dat nu deels voor je doen. Dat betekent dat video’s die er realistisch uitzien maar met AI zijn gemaakt, een label kunnen krijgen, ook als jij dat niet hebt aangegeven. Dit kan invloed hebben op het vertrouwen van kijkers. Een label ‘AI’ kan bij sommige doelgroepen vragen oproepen over authenticiteit. Tegelijkertijd kan het ontbreken van een label, terwijl de video wel AI bevat, leiden tot wantrouwen of zelfs sancties van YouTube. Het is dus niet langer een optionele transparantie, maar een afdwingbare standaard. Vooral voor bedrijven in sectoren zoals advies, gezondheid, educatie of vastgoed, waar geloofwaardigheid essentieel is, wordt het belangrijk om hier proactief mee om te gaan.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je video’s maakt voor je bedrijfskanaal, overweeg om voortaan bij elke upload expliciet te documenteren of en hoe AI is gebruikt. Een eenvoudig intern logboek met de tools en prompts die je hebt gebruikt, helpt je om consistent te zijn. Je kunt dit ook gebruiken om bij twijfel van YouTube zelf een helder antwoord te geven.

Als je AI inzet voor productdemonstraties of uitlegvideo’s, is het verstandig om in de videobeschrijving of in de video zelf kort te vermelden dat AI is gebruikt voor bijvoorbeeld achtergronden of animaties. Dit voorkomt dat kijkers het label als een verrassing ervaren. Transparantie kan juist bijdragen aan vertrouwen, zeker als je uitlegt waarom je AI gebruikt.

Als je een team aanstuurt dat video’s produceert, kun je een korte richtlijn opstellen voor AI-gebruik. Spreek af dat iedereen bij het uploaden altijd het vinkje ‘AI gebruikt’ aanzet, ook als het om kleine aanpassingen gaat. Zo voorkom je dat een teamlid vergeet te melden en YouTube alsnog een label toevoegt, wat inconsistent overkomt.

Als je twijfelt of jouw video onder de nieuwe regels valt, kun je het zekere voor het onzekere nemen en zelf het AI-label aanzetten. YouTube’s definitie van ‘significant fotorealistisch AI-gebruik’ is nog niet volledig uitgekristalliseerd, maar het is beter om te veel dan te weinig te melden. Een onterecht label is minder schadelijk dan een gemist label dat leidt tot een waarschuwing.

Als je video’s gebruikt voor klantcases of testimonials, wees dan extra voorzichtig. Als een video eruitziet als een echte opname maar deels met AI is gegenereerd, kan een automatisch label het vertrouwen in je hele merk aantasten. Overweeg om in zulke gevallen helemaal geen AI te gebruiken, of de video volledig transparant te maken over het productieproces.

Bron: Arstechnica