IMAGE_PROGRESS: a video editing timeline on a large monitor next to a camera on a tripod, studio lighting off

Het antwoord: YouTube gaat AI-gegenereerde video’s automatisch labelen, zonder dat je als uploader zelf hoeft aan te geven dat je AI hebt gebruikt. Dit betekent dat je video’s een label kunnen krijgen, ook als je niet wist dat het moest, en dat dit invloed heeft op hoe kijkers en het algoritme jouw content beoordelen.

Wat er aan de hand is

YouTube kondigt aan dat het vanaf deze maand AI-content automatisch gaat herkennen en labelen. Waar het platform in 2024 nog volledig vertrouwde op uploaders om zelf aan te geven of een video met AI-tools was gemaakt, gebruikt YouTube nu ‘nieuwe interne signalen’ om AI-video’s te detecteren. Dit geldt vooral voor video’s met ‘significant fotorealistisch AI-gebruik’. Volgens Ars Technica is de aanleiding dat AI-videomodellen zoals Seedance, Runway en Googles eigen Veo in korte tijd veel realistischer zijn geworden. De dagen dat AI-video’s er vanzelf ‘raar of onsamenhangend’ uitzagen, zijn voorbij. Het label wordt ook prominenter weergegeven dan voorheen.

Wat dit betekent

Voor ondernemers en professionals die video’s maken voor hun bedrijf, heeft deze verandering directe gevolgen. Het belangrijkste: je kunt niet meer vertrouwen op het feit dat je zelf bepaalt of een video een AI-label krijgt. YouTube gaat dat voor een deel voor je doen. Als je video’s maakt met AI-tools – denk aan geanimeerde productdemo’s, gesproken uitleg met een AI-stem, of bewerkte beelden – kan het zijn dat die automatisch worden gelabeld. Dat label kan kijkers doen twijfelen aan de echtheid van je boodschap. Ook is het mogelijk dat het algoritme gelabelde video’s anders waardeert, bijvoorbeeld minder aanbeveelt. Voor bedrijven die vertrouwen willen opbouwen, is het essentieel om te weten of en wanneer dit label verschijnt.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je regelmatig video’s uploadt voor je bedrijf, is het verstandig om te controleren of YouTube jouw content als AI-gegenereerd bestempelt. Je kunt dit doen door een testvideo te uploaden en te kijken of er een label verschijnt. Overweeg om in de omschrijving of in de video zelf duidelijk te maken of en hoe je AI hebt gebruikt. Zo voorkom je dat kijkers het label verkeerd interpreteren.

Als je AI-tools gebruikt voor videobewerking, zoals het genereren van achtergronden of het verbeteren van spraak, wees je er dan van bewust dat dit onder ‘significant fotorealistisch AI-gebruik’ kan vallen. Je zou kunnen overwegen om bij twijfel zelf een label toe te voegen in het uploadformulier. Dat geeft je controle over de boodschap, in plaats van dat YouTube het voor je doet.

Als je een team aanstuurt dat video’s produceert, is het een goed idee om intern af te spreken hoe je omgaat met AI in videoproductie. Een mogelijke aanpak is om voor elke video vast te leggen of er AI is gebruikt en of dat invloed heeft op de geloofwaardigheid van de content. Je kunt dan per video beslissen of je het zelf meldt of het aan YouTube overlaat.

Als je video’s maakt voor productdemonstraties of uitleg, overweeg dan om AI alleen in te zetten voor onderdelen waar het niet om echtheid gaat, zoals animaties of schema’s. Voor beelden die ‘echt’ moeten overkomen, zoals een product in gebruik, kun je beter echte opnames gebruiken. Zo voorkom je dat het AI-label afleidt van je boodschap.

Bron: Ars Technica