YouTube gaat video’s die met AI zijn gemaakt voortaan zelf van een label voorzien en communiceert dat duidelijker naar kijkers. Waar het eerder aan de maker werd overgelaten om aan te geven of een video AI-gegenereerd was, neemt het platform die verantwoordelijkheid nu over. Voor ondernemers die video’s publiceren betekent dit dat je niet langer kunt kiezen of je AI-gebruik vermeldt: YouTube doet het voor je.

Wat er aan de hand is

YouTube voert een systeem in waarbij het platform zelf detecteert of een video met AI is gemaakt en daar een label aan toevoegt. Dit label wordt zichtbaar in de videospeler en in de beschrijving. Het gaat niet alleen om deepfakes of misleidende content, maar ook om video’s waarin AI is gebruikt voor bijvoorbeeld stemmen, beelden of animaties. Volgens Bright is de maatregel bedoeld om kijkers beter te informeren en misinformatie tegen te gaan. Het is een verschuiving van zelfregulering door makers naar een systeem waarin het platform de regie neemt.

Wat dit betekent

Voor ondernemers die video’s maken voor hun bedrijf, marketing of uitleg, verandert er iets fundamenteels. Als je AI gebruikt voor voice-overs, geanimeerde uitlegvideo’s of gegenereerde beelden, kan YouTube die video’s straks markeren zonder dat jij daar invloed op hebt. Dat kan gevolgen hebben voor hoe kijkers je content waarnemen. Een label ‘AI-gegenereerd’ kan vertrouwen schaden, vooral als je publiek niet weet dat je AI op een verantwoorde manier inzet. Tegelijk biedt het een kans: wie transparant is en uitlegt waarom AI wordt gebruikt, kan juist geloofwaardiger overkomen dan makers die het label negeren of proberen te omzeilen.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een YouTube-kanaal runt voor je bedrijf, overweeg om in de beschrijving van elke video actief te vermelden of en hoe je AI hebt gebruikt. Dat kan bijvoorbeeld in een standaardzin: ‘In deze video is AI gebruikt voor de voice-over’ of ‘De beelden zijn deels gegenereerd met AI.’ Door dit zelf te doen, voorkom je dat kijkers alleen het label van YouTube zien en zelf conclusies trekken. Je behoudt de regie over het verhaal.

Als je video’s maakt waarin AI een ondersteunende rol speelt, zoals bij het genereren van achtergronden of het bewerken van audio, kun je overwegen om een korte uitleg in de video zelf op te nemen. Een intro van tien seconden waarin je zegt dat AI is gebruikt voor een specifiek onderdeel, kan veel vragen wegnemen. Kijkers waarderen eerlijkheid en zullen je kanaal eerder vertrouwen.

Als je werkt met een externe videoproducent, is het verstandig om af te spreken hoe jullie omgaan met AI-gebruik. Vraag of de producent AI inzet voor bijvoorbeeld storyboards, animaties of stemmen. Als dat het geval is, zorg dan dat jullie samen een labelstrategie bepalen. Het is beter om voorbereid te zijn dan achteraf te moeten uitleggen waarom een video een AI-label heeft gekregen.

Als je publiek bestaat uit professionals of zakelijke klanten, kun je transparantie over AI-gebruik zelfs als onderscheidend vermogen inzetten. Maak een aparte afspeellijst of een korte serie waarin je uitlegt hoe je AI verantwoord inzet. Dat laat zien dat je nadenkt over kwaliteit en betrouwbaarheid, en dat je niet zomaar alles aan een algoritme overlaat.

Bron: Bright