YouTube plaatst vanaf nu zelf een label op video’s die met AI zijn gemaakt, en communiceert dat duidelijker naar de kijker. Dit betekent dat ondernemers die AI inzetten voor productdemo’s of uitlegvideo’s niet langer zelf kunnen bepalen of het label verschijnt. Het label is zichtbaar in de videospeler en in de beschrijving, zodat kijkers direct weten dat de inhoud niet volledig door mensen is gemaakt.

Wat er aan de hand is

YouTube heeft aangekondigd dat het labelen van AI-gegenereerde video’s niet langer een keuze is voor de maker, maar een automatisch proces dat het platform zelf uitvoert. Waar makers eerder zelf konden aangeven of een video AI bevatte, controleert YouTube nu actief of er AI is gebruikt. Het label verschijnt prominent in de videospeler en in de videobeschrijving. Volgens Bright is de aanleiding de toenemende hoeveelheid AI-content op het platform en de behoefte aan transparantie richting kijkers. Het is onderdeel van een bredere trend waarin platforms als TikTok en Instagram ook strengere regels invoeren voor AI-content.

Wat dit betekent

Voor ondernemers die AI-video’s gebruiken voor marketing, uitleg of productdemo’s, verandert er iets wezenlijks. Het label kan de perceptie van je video beïnvloeden. Kijkers kunnen het label interpreteren als ‘niet echt’ of ‘niet betrouwbaar’, terwijl de inhoud feitelijk correct en nuttig is. Dit geldt vooral voor sectoren waar vertrouwen belangrijk is, zoals financiële dienstverlening, gezondheidszorg en technische uitleg. Het label is geen verbod, maar het dwingt je om na te denken over hoe je AI inzet en hoe je dat communiceert. Het kan ook een kans zijn: transparantie over AI-gebruik kan juist vertrouwen winnen als je het goed aanpakt.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je productdemo’s maakt met AI-gegenereerde beelden of voice-overs, overweeg dan om in de videobeschrijving of in de video zelf kort uit te leggen waarom je AI hebt gebruikt. Je zou kunnen zeggen: ‘Deze demo is gemaakt met AI om de werking van het product helder te tonen. De informatie is gecontroleerd door ons team.’ Dat geeft context bij het label en voorkomt dat kijkers denken dat de hele video nep is.

Als je uitlegvideo’s produceert waarin AI wordt gebruikt voor animaties of montage, kun je het label omarmen als een teken van eerlijkheid. Een mogelijkheid is om in de intro van de video kort te vermelden dat AI is ingezet voor de productie, maar dat de inhoud door een expert is samengesteld. Dit versterkt je geloofwaardigheid, omdat je laat zien dat je niets verbergt.

Als je AI gebruikt voor het genereren van script of ondertiteling, valt dat waarschijnlijk niet onder het label, maar het is verstandig om ook hier transparant te zijn. Je zou in de beschrijving kunnen zetten: ‘Het script is deels met AI gegenereerd en daarna aangepast door ons team.’ Dit voorkomt verwarring en laat zien dat je zorgvuldig bent.

Als je klantbeoordelingen of testimonials met AI nabootst, wees dan extra voorzichtig. Het label kan hier direct schadelijk zijn, omdat het de authenticiteit van de boodschap ondermijnt. Overweeg om in plaats daarvan echte klanten te filmen of, als dat niet mogelijk is, duidelijk te vermelden dat het om een gesimuleerde ervaring gaat. Het label alleen is dan niet genoeg.

Als je een serie video’s maakt waarin AI een rol speelt, kun je een vaste vermelding opnemen in de intro of outro van elke video. Bijvoorbeeld: ‘Deze video is deels gemaakt met AI. Voor vragen over de inhoud kun je ons altijd mailen.’ Dit maakt het label onderdeel van je merkcommunicatie in plaats van een storende factor.

Bron: Bright