Het antwoord is dat AI-search het verkeer naar websites drastisch vermindert, met een daling van 26 procent bij Britse nieuwssites in een jaar tijd. Voor ondernemers betekent dit dat traditionele SEO niet meer volstaat. Je moet je contentstrategie aanpassen om niet afhankelijk te worden van verkeer uit zoekmachines.

Wat er aan de hand is

Uit cijfers van Press Gazette, gebaseerd op Ipsos-data, blijkt dat de top 20 Britse nieuwssites in het afgelopen jaar gezamenlijk 26 procent van hun verkeer verloren. Ten opzichte van de vorige maand bedraagt de gewogen daling acht procent. Geen enkele site in de top twintig zag een stijging. In de Verenigde Staten is het beeld vergelijkbaar: een gewogen jaardaling van dertien procent en maand-op-maand acht procent. Volgens recente gegevens van Similarweb zag meer dan een vijfde van de vijftig meest bezochte Engelstalige nieuwswebsites in mei 2026 een daling van 20 procent of meer ten opzichte van een jaar eerder. Het merendeel noteerde minstens een daling van tien procent. De oorzaak is dat AI-search, zoals Google’s AI Overviews en ChatGPT, antwoorden direct geeft zonder dat gebruikers nog doorklikken naar de bron.

Wat dit betekent

Deze trend raakt niet alleen nieuwssites, maar alle websites die afhankelijk zijn van organisch zoekverkeer. Als MKB-ondernemer merk je dit misschien nog niet direct, maar de verschuiving is structureel. AI-modellen halen informatie uit je site zonder dat bezoekers langskomen. Dat betekent dat je bedrijf minder zichtbaar wordt, tenzij je content specifiek is gericht op wat AI zoekt. Vooral sectoren zoals lokale dienstverlening, e-commerce en niche-informatiewebsites lopen risico. De traditionele SEO-truc van ‘veel content produceren voor brede zoektermen’ werkt steeds minder.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een lokale dienstverlener bent, zoals een loodgieter of advocaat. Je merkt dat klanten je minder vaak vinden via Google. Overweeg om je content te richten op zeer specifieke, lokale vragen die AI niet goed kan beantwoorden. Denk aan ‘loodgieter in [plaatsnaam] met ervaring met oude cv-ketels’. AI geeft vaak algemene antwoorden, maar mist lokale details. Door die details te benadrukken, vergroot je de kans dat AI jouw site als bron gebruikt én dat gebruikers alsnog doorklikken voor maatwerk.

Als je een webshop runt. AI-search kan producten aanbevelen zonder dat kopers jouw site bezoeken. Een mogelijkheid is om je productpagina’s te verrijken met unieke, ervaringsgerichte informatie die AI niet uit specificaties haalt. Denk aan ‘waarom dit product beter werkt in een kleine keuken’ of ‘hoe dit gereedschap presteert bij nat weer’. Zulke context maakt je content waardevol voor AI, maar ook voor bezoekers die een weloverwogen keuze willen maken.

Als je een informatieve blog of kennisbank beheert. De daling bij nieuwssites laat zien dat algemene nieuwsartikelen het zwaar hebben. Je zou kunnen overwegen om je te specialiseren in ‘evergreen’ content: diepgravende handleidingen, stappenplannen of casestudy’s die AI niet zomaar kan samenvatten. Richt je op vragen die meerdere stappen of context vereisen, zoals ‘hoe kies ik de juiste software voor mijn administratie?’ AI geeft dan een oppervlakkig antwoord, maar jouw uitgebreide gids blijft de beste bron.

Als je een B2B-dienstverlener bent. AI-search haalt vaak informatie uit algemene bronnen. Door je content te voorzien van unieke data, eigen onderzoek of klantcases, maak je het voor AI moeilijker om je te vervangen. Overweeg om een gratis tool of calculator aan te bieden die bezoekers dwingt om naar je site te komen. AI kan geen interactieve tools nabootsen, dus dat blijft een veilige manier om verkeer te genereren.

Bron: Emerce