Het antwoord: AI-search zorgt voor een kaalslag in verkeer naar nieuwssites, met een daling van 26 procent in een jaar tijd. Dit betekent dat jouw eigen content, of die van je bedrijf, straks ook minder snel gevonden wordt via traditionele zoekmachines, tenzij je je strategie aanpast.

Wat er aan de hand is

Uit cijfers van persvakblad Press Gazette, gebaseerd op Ipsos-data, blijkt dat de twintig grootste nieuwssites in het Verenigd Koninkrijk in een jaar tijd gemiddeld 26 procent van hun webverkeer verloren. Ten opzichte van de vorige maand bedraagt de gewogen daling acht procent. Geen van de twintig onderzochte sites zag het verkeer toenemen. In de Verenigde Staten is het beeld vergelijkbaar: een gewogen jaardaling van dertien procent en een maand-op-maand daling van acht procent. Volgens de meest recente gegevens van Similarweb zag meer dan een vijfde van de vijftig meest bezochte Engelstalige nieuwswebsites ter wereld in mei 2026 een daling van het bezoekersaantal met 20 procent of meer ten opzichte van een jaar eerder. Het merendeel noteerde minstens een daling van tien procent. De belangrijkste oorzaak is de opkomst van AI-search: zoekmachines die antwoorden genereren in plaats van links naar bronnen tonen.

Wat dit betekent

Voor ondernemers en professionals betekent deze verschuiving dat de traditionele manier van vindbaar worden – via Google-zoekresultaten – minder betrouwbaar wordt. Als grote nieuwsmedia al 26 procent verlies lijden, dan is de kans groot dat kleinere spelers, zoals MKB-bedrijven, nog harder worden getroffen. AI-search haalt het verkeer weg bij bronnen en geeft het antwoord direct in de zoekinterface. Dit raakt niet alleen nieuwssites, maar ook blogs, kennisbanken, productpagina’s en andere content die afhankelijk is van organisch zoekverkeer. De impact is het grootst voor bedrijven die hun marketing of klantwerving baseren op SEO en blogartikelen. De verschuiving is structureel: AI-search wordt de norm, niet de uitzondering.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en afhankelijk bent van Google-verkeer voor productpagina’s. Overweeg om je contentstrategie te verbreden. Richt je niet alleen op zoekwoorden, maar ook op het creëren van unieke, diepgaande informatie die AI-modellen niet zomaar kunnen samenvatten. Denk aan klantcases, handleidingen met video’s, of data die je zelf verzamelt. Een mogelijkheid is om een nieuwsbrief op te bouwen, zodat je direct contact houdt met je publiek zonder tussenkomst van zoekmachines.

Als je een team aanstuurt en content laat schrijven voor vindbaarheid. Je zou kunnen overwegen om de focus te verleggen van ‘aantallen bezoekers’ naar ‘kwaliteit van contact’. AI-search kan verkeer afsnoepen, maar als je content zo waardevol is dat mensen hem delen of erop terugkomen via directe links, blijf je zichtbaar. Een optie is om te investeren in gastbijdragen op andere sites of in samenwerkingen met nieuwsbrieven van branchegenoten.

Als je in de creatieve sector werkt, bijvoorbeeld als copywriter of marketeer. Overweeg om je dienstverlening uit te breiden met advies over ‘AI-bestendige content’. Dat is content die niet alleen voor mensen leesbaar is, maar ook zo gestructureerd dat AI-modellen hem als betrouwbare bron kunnen citeren. Een mogelijkheid is om te werken met gestandaardiseerde datablokken, duidelijke bronvermeldingen en feitelijke onderbouwingen. Dit maakt de kans groter dat AI-search jouw content gebruikt als bron, in plaats van hem te vervangen.

Als je een klein bedrijf runt met een beperkt marketingbudget. Een praktische stap is om te stoppen met jagen op losse zoekwoorden en in plaats daarvan één thema te kiezen waar je écht expert in bent. Door daar consistent over te publiceren, bouw je autoriteit op die AI-modellen herkennen. Je zou kunnen beginnen met een maandelijkse analyse van jouw vakgebied, waarin je cijfers en trends deelt die nergens anders te vinden zijn.

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar de kern is: maak je content onvervangbaar. AI-search kan samenvatten, maar niet zelf ervaren, onderzoeken of unieke data genereren.

Bron: Emerce