Het antwoord: Britse nieuwssites verloren in een jaar tijd gemiddeld 26 procent van hun webverkeer, doordat AI-search antwoorden direct geeft zonder door te klikken. Voor elk bedrijf dat afhankelijk is van organisch verkeer is dit een alarmbel: jouw website kan hetzelfde overkomen als je niet nu al maatregelen neemt.

Wat er aan de hand is

Uit cijfers van persdata-analysebureau Press Gazette, gebaseerd op Ipsos-data, blijkt dat de twintig grootste nieuwssites in het Verenigd Koninkrijk in de afgelopen twaalf maanden geen van allen verkeersgroei zagen. De gewogen daling bedraagt 26 procent op jaarbasis en 8 procent ten opzichte van de vorige maand. In de Verenigde Staten is het beeld vergelijkbaar: een gewogen jaardaling van 13 procent, met een maand-op-maand daling van 8 procent. Volgens de meest recente gegevens van Similarweb zag meer dan een vijfde van de vijftig meest bezochte Engelstalige nieuwswebsites ter wereld in mei 2026 een daling van het bezoekersaantal met 20 procent of meer ten opzichte van een jaar eerder. Het merendeel noteerde minstens een daling van tien procent.

De oorzaak is AI-search. Waar Google en andere zoekmachines voorheen doorverwezen naar de bronpagina, geven AI-modellen nu direct een antwoord. De gebruiker hoeft niet meer te klikken. Voor nieuwssites, die leven van advertentie-inkomsten en abonnementen, is dit een existentiële bedreiging.

Wat dit betekent

Voor jou als mkb-ondernemer is dit geen ver-van-je-bed-show. Dezelfde dynamiek geldt voor elke website die afhankelijk is van organisch verkeer. Of je nu een webshop runt, een dienstverlener bent met een blog, of een lokale ondernemer met een informatieve site: AI-search kan jouw bezoekersaantallen laten kelderen. Het verschil is dat nieuwssites vaak een grote, loyale lezersgroep hebben. Jij hebt die misschien niet. Als jouw verkeer met een kwart daalt, kan dat direct omzet kosten.

De trend is structureel. AI-search wordt alleen maar beter en breder uitgerold. Het is geen kwestie van afwachten tot het overwaait. Het is een blijvende verschuiving in hoe mensen informatie consumeren.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt met een blog of productinformatiepagina’s, dan is het risico groot dat AI-search jouw uitleg over producten of diensten samenvat zonder dat iemand doorklikt. Een mogelijke aanpak is om te investeren in content die niet gemakkelijk samen te vatten is. Denk aan uitgebreide handleidingen, video’s, of interactieve tools die de bezoeker alleen op jouw site kan gebruiken. Je zou ook kunnen overwegen om een nieuwsbrief op te zetten, zodat je direct contact houdt met klanten, onafhankelijk van zoekmachines.

Als je een dienstverlener bent die vertrouwt op informatieve artikelen om klanten te werven, zoals een advocaat, accountant of coach, dan kun je overwegen om je te richten op hyperniche-onderwerpen. AI-search pikt algemene vragen makkelijk op, maar specifieke, lokale of zeer specialistische kennis is lastiger te parafraseren. Een optie is om artikelen te schrijven over lokale regelgeving, branchespecifieke casussen, of persoonlijke ervaringen. Die unieke invalshoek dwingt een gebruiker om alsnog naar jouw site te komen.

Als je een lokaal bedrijf hebt, zoals een restaurant, kapper of fysieke winkel, dan ben je minder kwetsbaar voor AI-search, maar niet immuun. Mensen zoeken nog steeds naar ‘beste pizzeria in Utrecht’ of ‘kapper open op zondag’. AI-search kan die antwoorden geven zonder door te klikken. Wat je kunt doen: zorg dat je Google Mijn Bedrijf-profiel volledig is, met actuele openingstijden, foto’s en recensies. Daarnaast kun je een lokale nieuwsbrief of WhatsApp-groep opzetten voor vaste klanten. Directe relaties zijn de beste bescherming tegen algoritmische veranderingen.

Als je een B2B-bedrijf hebt met een kennisbank of whitepapers, dan kun je overwegen om die content alleen toegankelijk te maken na het invullen van een formulier. AI-search kan dan niet bij de volledige inhoud, en de bezoeker moet alsnog naar jouw site om de informatie te krijgen. Een andere mogelijkheid is om regelmatig webinars of live Q&A-sessies te organiseren. Die zijn niet te indexeren door AI en bouwen een directe band op met je doelgroep.

Bron: Emerce