Britse nieuwssites verloren in een jaar tijd 26 procent van hun verkeer, vooral doordat AI-zoekmachines antwoorden geven zonder dat bezoekers nog doorklikken. Deze trend raakt niet alleen media, maar ook jouw MKB-site als je afhankelijk bent van Google-verkeer.

Wat er aan de hand is

Uit cijfers van Press Gazette, gebaseerd op Ipsos-data, blijkt dat de twintig grootste nieuwssites in het Verenigd Koninkrijk in het afgelopen jaar gezamenlijk 26 procent minder bezoekers trokken. Ten opzichte van de voorgaande maand was de daling 8 procent. Geen enkele site in de top twintig wist verkeer te winnen. In de Verenigde Staten was de gewogen jaardaling 13 procent, maand-op-maand ook 8 procent. Volgens Similarweb zag in mei 2026 meer dan een vijfde van de vijftig meest bezochte Engelstalige nieuwswebsites een daling van 20 procent of meer ten opzichte van een jaar eerder. De oorzaak is volgens analisten de opkomst van AI-zoekmachines zoals Google’s AI Overviews en ChatGPT Search, die antwoorden direct in het zoekresultaat tonen, waardoor gebruikers niet meer doorklikken naar de bron.

Wat dit betekent

Deze cijfers zijn geen incidenteel nieuwsfeit, maar een signaal van een structurele verschuiving. Wat nu bij grote nieuwssites gebeurt, komt ook naar kleinere websites. AI-zoekmachines beantwoorden vragen zonder dat de gebruiker een site bezoekt. Dat raakt elke ondernemer die afhankelijk is van organisch verkeer via Google. Voor een MKB-site met een blog, productpagina’s of kennisartikelen kan dit betekenen dat bezoekersaantallen dalen, ook als je content van hoge kwaliteit levert. De daling is niet tijdelijk; het is een nieuwe realiteit waarin traditionele SEO minder oplevert.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt met productblogs of handleidingen, kun je overwegen om je content te herstructureren. In plaats van lange artikelen die bedoeld zijn om via Google gevonden te worden, zou je kunnen inzetten op korte, directe antwoorden die AI-systemen makkelijk kunnen extraheren. Een mogelijkheid is om een aparte sectie ‘veelgestelde vragen’ te maken met duidelijke, feitelijke antwoorden. Dit vergroot de kans dat AI je content gebruikt als bron, ook al klikt de gebruiker niet door.

Als je een dienstverlenend bedrijf hebt en afhankelijk bent van lokale zoekopdrachten, is het verstandig om te investeren in directe kanalen zoals e-mailnieuwsbrieven of een WhatsApp-kanaal. Je kunt bezoekers die al binnenkomen vragen om zich in te schrijven, zodat je niet volledig afhankelijk bent van zoekmachines. Overweeg om een wekelijkse update te sturen met praktische tips, zodat je publiek blijft terugkomen zonder tussenkomst van Google.

Als je een platform runt met kennisartikelen of handleidingen, kun je experimenteren met het aanbieden van een eigen AI-chatbot op je site. Die chatbot kan bezoekers direct antwoord geven op basis van jouw content, zonder dat ze vertrekken naar een externe AI-zoekmachine. Een optie is om een eenvoudige chatbot te bouwen met een bestaande API en die te trainen op je eigen artikelen. Zo blijf je de bron van informatie en houd je bezoekers op je site.

Als je content schrijft voor een B2B-doelgroep, kun je overwegen om diepgravende, unieke data te publiceren die AI niet zomaar uit andere bronnen kan halen. Denk aan eigen onderzoek, klantcases met specifieke cijfers, of interviews met experts. AI-zoekmachines halen vaak algemene informatie uit meerdere bronnen, maar unieke data dwingt ze om naar jouw site te verwijzen. Een mogelijkheid is om een jaarlijks rapport te maken met eigen statistieken, dat je vervolgens actief promoot via LinkedIn of vakbladen.

Als je een lokale ondernemer bent, zoals een horeca-eigenaar of fysieke winkel, kun je je richten op Google Business Profile en recensies. AI-zoekmachines halen steeds vaker informatie uit deze profielen voor lokale zoekopdrachten. Zorg dat je openingstijden, adres en aanbod altijd actueel zijn. Overweeg om klanten actief te vragen een recensie achter te laten, want dat verhoogt de zichtbaarheid in AI-antwoorden zonder dat je afhankelijk bent van traditionele SEO.

Bron: Emerce (https://www.emerce.nl/nieuws/britse-nieuwssites-verloren-26-verkeer-jaar)