Britse nieuwssites verloren in een jaar tijd gemiddeld 26 procent van hun webverkeer, blijkt uit cijfers van Press Gazette op basis van Ipsos-data. De oorzaak: AI-search pikt bezoekers af voordat ze op de site komen. Dit is geen nieuwsprobleem, maar een signaal voor elke ondernemer die afhankelijk is van organisch verkeer. Wat nu gebeurt bij nieuwsmedia, kan morgen ook jouw webshop, dienstenpagina of blog raken.

Wat er aan de hand is

Press Gazette analyseerde Ipsos-data over de top 20 nieuwssites in het Verenigd Koninkrijk. Geen enkele site zag een stijging. De gewogen daling bedraagt 26 procent over twaalf maanden, en acht procent alleen al in de laatste maand. In de Verenigde Staten is het beeld vergelijkbaar: een jaardaling van dertien procent, maand-op-maand acht procent. Similarweb-data bevestigt de trend: in mei 2026 zag meer dan een vijfde van de vijftig grootste Engelstalige nieuwswebsites een daling van 20 procent of meer. Het merendeel noteerde minstens tien procent verlies.

De oorzaak is volgens analisten de opkomst van AI-gestuurde zoekmachines en antwoordgeneratoren. Gebruikers krijgen antwoorden direct in de zoekinterface, zonder door te klikken naar de bron. Wat eerst een nieuwsprobleem leek, blijkt een structurele verschuiving in hoe mensen informatie consumeren.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers is dit een waarschuwing. Als nieuwssites met enorme redacties en gevestigde domeinautoriteit 26 procent verkeer verliezen, dan zijn kleinere sites kwetsbaarder. AI-search bevoordeelt vaak grote, gezaghebbende bronnen. Een lokale loodgieter, een nichewinkel of een regionale dienstverlener kan nog harder worden getroffen.

De impact is niet alleen zichtbaar in bezoekersaantallen. Minder verkeer betekent minder leads, minder omzet en een lagere zichtbaarheid. Wie nu alleen vertrouwt op Google-zoekverkeer, bouwt op een fundament dat langzaam wegzakt. De verschuiving raakt alle sectoren, van retail tot zakelijke dienstverlening.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en afhankelijk bent van Google-verkeer, overweeg om je SEO-strategie te verbreden. Richt je niet alleen op zoekwoorden die AI direct kan beantwoorden, maar op vragen waar een menselijke ervaring voor nodig is. Denk aan productvergelijkingen, gebruikerservaringen en toepassingen in specifieke situaties. AI kan een prijs noemen, maar niet vertellen of een product past in een kleine keuken.

Als je een dienstverlenend bedrijf hebt, zoals een administratiekantoor of een schoonheidssalon, is het verstandig om in te zetten op directe kanalen. Bouw een e-maillijst op, stimuleer nieuwsbriefaanmeldingen en maak gebruik van WhatsApp of andere messaging-apps voor klantcontact. Verkeer dat via AI binnenkomt, is vluchtig. Verkeer uit een eigen lijst is van jou.

Als je content produceert voor je bedrijfssite, kun je experimenteren met formats die AI niet makkelijk kan samenvatten. Denk aan podcasts, video’s met praktische demonstraties, of diepgravende gidsen die meerdere expertises combineren. AI kan een samenvatting geven van een stappenplan, maar niet de nuance van een ervaren vakman.

Als je een lokale ondernemer bent, is het een optie om te investeren in lokale samenwerkingen en offline zichtbaarheid. Vermeld je website in fysieke communicatie, werk samen met andere lokale bedrijven voor cross-promotie, en zorg dat je vindbaar bent in lokale directories die AI nog wel doorstuurt. Een combinatie van online en offline verkeer maakt je minder kwetsbaar voor algoritmewijzigingen.

Als je een team aanstuurt dat verantwoordelijk is voor online vindbaarheid, overweeg om maandelijks de verkeersbronnen te monitoren en te kijken of AI-verwijzingen opduiken in je analytics. Zodra je ziet dat een deel van je verkeer uit AI-antwoorden komt, kun je bijsturen. Test welke pagina’s nog doorkliks krijgen en welke alleen als bron worden gebruikt zonder bezoek.

Bron: Emerce