Britse nieuwssites verloren in een jaar tijd gemiddeld 26 procent van hun bezoekersaantallen. De oorzaak is de opmars van AI-search, die antwoorden geeft zonder dat gebruikers nog doorklikken naar de bron. Dit raakt niet alleen media, maar ook jouw bedrijf als je afhankelijk bent van vindbaarheid via Google en andere zoekmachines.

Wat er aan de hand is

Uit cijfers van Press Gazette, gebaseerd op Ipsos-data, blijkt dat de top twintig nieuwssites in Engeland in de afgelopen twaalf maanden allemaal verkeer verloren. De gewogen daling bedraagt 26 procent op jaarbasis, en acht procent ten opzichte van de vorige maand. In de Verenigde Staten is het beeld vergelijkbaar: een jaardaling van dertien procent. Volgens Similarweb zag meer dan een vijfde van de vijftig meest bezochte Engelstalige nieuwswebsites in mei 2026 een daling van 20 procent of meer ten opzichte van een jaar eerder. Het merendeel noteerde minstens een daling van tien procent. Geen enkele site in de top twintig wist verkeer te winnen.

Wat dit betekent

Deze cijfers laten een structurele verschuiving zien. AI-modellen zoals ChatGPT, Google Gemini en Perplexity geven gebruikers direct antwoord op hun vragen, zonder dat ze nog doorklikken naar de oorspronkelijke website. Voor nieuwssites is dat fataal, maar voor elk bedrijf dat afhankelijk is van organisch zoekverkeer geldt hetzelfde. Of je nu een webshop runt, een dienstverlener bent of een lokale ondernemer: als jouw content alleen wordt gebruikt om AI-antwoorden te voeden, verdwijnt je zichtbaarheid. De daling is niet tijdelijk. Het is een nieuwe realiteit waarin traditionele SEO alleen niet meer genoeg is.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en afhankelijk bent van productreviews of blogs voor vindbaarheid. Je merkt misschien dat bezoekersaantallen dalen, terwijl je nog steeds goede content plaatst. Overweeg om je contentstrategie te verschuiven van ‘informatie geven’ naar ‘directe waarde bieden’. Denk aan unieke koopgidsen, prijsvergelijkingen of tools die bezoekers alleen op jouw site kunnen gebruiken. Een mogelijkheid is om een calculator of configurator toe te voegen die bezoekers dwingt om op jouw site te blijven.

Als je een dienstverlener bent die via blogs nieuwe klanten aantrekt. Je zou kunnen onderzoeken of AI-modellen jouw content al gebruiken om antwoorden te geven. Een optie is om te testen of je eigen naam of bedrijfsnaam nog in AI-antwoorden verschijnt. Overweeg om naast blogs ook andere kanalen in te zetten, zoals nieuwsbrieven, podcasts of video’s. Die worden nog niet door AI-search gekopieerd en geven je direct contact met je publiek.

Als je een lokaal bedrijf hebt, zoals een restaurant of een kapper. AI-search kan lokale vragen beantwoorden zonder dat gebruikers jouw site bezoeken. Een manier om dit te omzeilen is door je te richten op hyperlokale content die niet in algemene AI-antwoorden past. Denk aan dagelijkse aanbiedingen, evenementen of persoonlijke verhalen. Een mogelijkheid is om een wekelijkse nieuwsbrief te starten waarin je exclusieve informatie deelt die niet via zoekmachines te vinden is.

Als je een team aanstuurt dat verantwoordelijk is voor online marketing. De daling van 26 procent is een signaal om je strategie te herzien. Je zou kunnen overwegen om een deel van je budget te verplaatsen van SEO naar directe kanalen zoals e-mailmarketing, sociale media of samenwerkingen met andere sites. Een optie is om te experimenteren met AI-gegenereerde content die specifiek is geschreven om in AI-antwoorden te verschijnen, zoals gestructureerde data of FAQ-secties.

Als je content schrijft voor een niche-publiek. Nieuws uit de sector of diepgravende analyses worden nog steeds gewaardeerd, maar alleen als ze niet makkelijk door AI kunnen worden samengevat. Overweeg om exclusieve data, interviews of onderzoeksresultaten te publiceren die niet elders te vinden zijn. Een mogelijkheid is om een betaalde nieuwsbrief of een besloten community op te zetten waar je unieke inzichten deelt.

Bron: Emerce