Het antwoord is dat AI-search zoals ChatGPT en Google’s AI Overviews steeds vaker antwoorden geven zonder dat gebruikers doorklikken naar de bron. Britse nieuwssites verloren in een jaar tijd 26 procent van hun verkeer, en geen enkele site in de top twintig groeide. Dit betekent dat jouw bedrijfswebsite, blog of webshop hetzelfde risico loopt: minder bezoekers, minder leads en minder omzet.
Wat er aan de hand is
Uit cijfers van Press Gazette, gebaseerd op Ipsos-data, blijkt dat de twintig grootste nieuwssites in het Verenigd Koninkrijk in de afgelopen twaalf maanden gemiddeld 26 procent van hun verkeer verloren. Ten opzichte van de vorige maand bedraagt de gewogen daling acht procent. In de Verenigde Staten is de jaardaling dertien procent, met een maand-op-maand daling van acht procent. Volgens gegevens van Similarweb zag meer dan een vijfde van de vijftig meest bezochte Engelstalige nieuwswebsites wereldwijd in mei 2026 een daling van het bezoekersaantal met 20 procent of meer ten opzichte van een jaar eerder. Het merendeel noteerde minstens een daling van tien procent.
De oorzaak is dat AI-search steeds vaker antwoorden genereert zonder dat gebruikers doorklikken naar de oorspronkelijke bron. Google’s AI Overviews, ChatGPT Search en andere AI-tools halen informatie uit websites, maar presenteren die in een eigen samenvatting. De gebruiker krijgt zijn antwoord zonder de site te bezoeken. Dit fenomeen raakt niet alleen nieuwssites, maar alle websites die afhankelijk zijn van organisch verkeer.
Wat dit betekent
Voor ondernemers en professionals betekent dit dat de traditionele SEO-strategie – schrijven voor Google, ranken in de zoekresultaten, verkeer vangen – steeds minder oplevert. Als AI-search jouw content gebruikt om antwoorden te geven zonder dat mensen doorklikken, dan daalt je bezoekersaantal. Dat raakt direct je online zichtbaarheid, leadgeneratie en uiteindelijk je omzet.
Vooral sectoren die afhankelijk zijn van informatieve content lopen risico: blogs, kennisbanken, productvergelijkingen, handleidingen en nieuwsbrieven. Maar ook webshops die veel verkeer halen uit zoekopdrachten naar productinformatie, kunnen de klap voelen. De daling is niet tijdelijk; het is een structurele verschuiving in hoe mensen informatie consumeren.
Hoe je dit kunt toepassen
Als je een webshop runt en veel verkeer haalt uit zoekopdrachten naar productinformatie, dan is het risico dat AI-search jouw productbeschrijvingen samenvat zonder dat bezoekers doorklikken. Je zou kunnen overwegen om unieke content te maken die niet makkelijk te samenvatten is, zoals uitgebreide vergelijkingsgidsen, klantcases met specifieke data, of video-instructies. Een andere optie is om je productdata te structureren in gestandaardiseerde formaten zoals schema.org markup, zodat AI-search jouw informatie wel gebruikt maar de gebruiker toch naar jouw site verwijst voor de volledige ervaring.
Als je een dienstverlenend bedrijf hebt en je blogt om klanten aan te trekken, dan is het verstandig om te stoppen met het schrijven van algemene uitlegartikelen die AI makkelijk kan samenvatten. Richt je in plaats daarvan op diepgaande analyses, persoonlijke ervaringen en data die alleen jij hebt. Overweeg om je beste content achter een e-mailpoort te zetten of in een exclusieve nieuwsbrief. Zo bouw je een directe relatie op met je lezers, onafhankelijk van zoekmachines.
Als je een team aanstuurt dat verantwoordelijk is voor online marketing, dan is het tijd om de KPI’s aan te passen. Minder focus op organisch verkeer, meer op directe bezoeken, nieuwsbriefinschrijvingen en merkzoekopdrachten. Je zou kunnen overwegen om te investeren in een eigen community, zoals een besloten LinkedIn-groep of een Discord-server, waar je regelmatig waardevolle content deelt. Zo wordt je publiek minder afhankelijk van zoekmachines om jou te vinden.
Als je in de creatieve sector werkt en je portfolio of blog is je belangrijkste visitekaartje, dan is het risico dat AI-search jouw werk samenvat zonder dat potentiële opdrachtgevers doorklikken. Een mogelijkheid is om je werk te presenteren in formaten die AI niet goed kan verwerken, zoals interactieve elementen, video’s of downloads. Overweeg ook om een fysiek of digitaal magazine te maken dat alleen via inschrijving toegankelijk is. Zo behoud je controle over hoe jouw werk wordt gepresenteerd.
Bron: Emerce